CNNIC高级分析师刘鑫表示：“他们不太理会游戏公司的营销，而更看重朋友们对某款游戏的评价。”

　　为了应对这些挑战，中国两大互联网公司——搜狐(Sohu)和盛大互动娱乐有限公司(Shanda Interactive)——今年都将其游戏部门上市。其它公司也设法赶上，尽量以更快速度推出更多的游戏。

　　刘鑫表示：“外国游戏公司开发一款新游戏的时间可能会长达6年，而一些本土公司最多只用2年，有些都不超过半年。”

　　他补充道，由于竞争更激烈和创新更少，这形成了一种恶性循环。

　　一些网游公司高管意识到了这一问题，目前正从公司外部物色新鲜人才，以期打破这个恶性循环。

　　盛大和巨人网络(Giant Interactive)等公司，已开始投资由自由职业者组成的游戏设计团队。其它公司则试图在其开发团队中进一步普及技术和规划技能，并从游戏玩家那里汲取创意。

　　中等规模的游戏公司网龙网络(Netdragon)推出了“征集制”，任何玩家都可以在线提出建议，这些建议有望成为新游戏的灵感源头。

　　网龙执行董事刘路远表示：“我们还意识到，如何设计新游戏的本领被少数人把持着。我们正在推广相关技能，让更多的人能够帮助开发产品。”

　　但分析师们表示，除了努力改进游戏开发架构以外，中国的网游公司可能还需要调整自己的商业模式。

　　花旗(Citigroup)分析师埃利西亚?雅普(Alicia Yap)表示：“中国与美国游戏公司的一大差异就在于盈利模式。在美国，多数游戏玩家都要先掏钱购买光盘。”

　　“在中国，游戏公司的收入主要来自玩家为游戏里的虚拟物品或游戏时间支付的费用。”

　　多数游戏公司得出结论认为，分散风险是最佳出路。

　　金山公司(Kingsoft)也在考虑采取类似举措。

　　只有一家公司无需考虑上述所有问题，那就是游戏《地下城与勇士》的运营商腾讯(Tencent)。根据瑞信(Credit Suisse)上月对中国人气最高网络游戏的排名，除了《地下城与勇士》，腾讯还有三款游戏跻身前五名。

　　与其它竞争对手不同，腾讯可以依靠其即时通讯服务QQ的庞大客户群。目前，QQ拥有近5亿活跃账户。

　　完美时空(Perfect World)创建了一个与游戏有关的电子商务网站。

　　盛大也成立了一个在线文学子公司，并与湖南广电成立合资公司，开始将业务范围扩大到其它数字内容领域。

　　本文仅供参考