在今天的手机阅读环境中，软件已经成熟，网络是运营商的先天优势。运营商要做大手机阅读，欠缺的是盈利模式。

　　手机阅读的盈利模式不外乎两种，即付费阅读和广告，而这两者都有不同程度的局限。从付费阅读上看，由于受到互联网免费应用的影响，用户对手机阅读的付费意愿相对不高。赛迪顾问电子消费行业某分析师指出，国内消费者习惯于在网络上免费获得资源，即便多一个步骤，将这些免费资源从电脑上传入电子书中，在不少人看来也比付费下载要好。易观国际研究表明，移动互联网用户可接受的收费手机应用中，手机阅读占比仅为8.8%，占比较低。

　　从广告层面看，一方面，虽然广告主对手机媒体的价值逐渐认同，但是投放广告的意愿不强;另一方面，由于用户需要为手机广告的流量费买单，将会影响用户的使用体验，甚至会造成用户流失，导致流量下降，又反过来影响广告主的投放决策。