网游界流传着这样一个故事。

　　在一次网游大会上，网易CEO丁磊正在台上大谈网易网游的喜人业绩，一位愤怒的家长在台下当场打断他：“就是你的游戏害了我的孩子……”丁磊愣了一下，当即反问：“你孩子玩的是哪款游戏?”家长回答：“传奇。”丁磊顿时如释重负，立即表示：“那是陈天桥的问题，你应该去找他。”

　　这位家长事后有无找盛大网络董事长兼CEO陈天桥讨要说法，我们不得而知，但可以肯定的是，没有网游企业会因为家长和社会的问责而放缓扩张的步伐。

　　当免费模式出现后，网络游戏必须依靠销售道具来赚钱，这大大提高了对“用户黏性”的要求。为了提升玩家黏性，网络游戏的题材变得多以魔幻、武侠、暴力、打斗为主题，以迎合青少年追求刺激挑战的心理来设定游戏规则。

　　一位网络游戏开发公司高层人士向《IT时代周刊》透露，“用户黏性”指标是收入和利润的关键，网络游戏开发商会有专门团队研究玩家心理，目的就是“延长用户的停留时间”，为此，很多厂商在游戏中增加了赌博环节。

　　据了解，在版署的最新治理整顿之前，有9成的网络游戏涉及“博彩类”内容，而游戏中所谓的“开箱子”、“开宝箱”等活动，无非是诱惑玩家花费1~2元去打开一个箱子，查看箱子里是否有好的虚拟装备。有的玩家甚至为此一掷万元。

　　上市网游公司之所以“不择手段”，是因为来自投资者的压力。国内一线网游公司几乎都在美国上市，其很大一部分投资人来自华尔街，喜欢用数据说话。前盛大总裁唐骏曾这样形容它们：“缺失了业绩前提，单纯与华尔街沟通事倍功半，再美好的故事也难以说服那群挑剔的投资者。”据说，为了交出一份漂亮的财报，陈天桥当年忍痛搁置了伟大的“数字家庭”梦想，回归网络游戏。巨人网络在美国上市后不久，由于第二款游戏《巨人》市场表现并不理想，史玉柱预感到公司业绩可能达不到资本市场预期。因此，他在《巨人》的宣传推广上频出新招。2008年3月，史宣布给《巨人》的美女玩家“发工资”，称要借此把它打造成具有最多中国美女玩家的网游，以吸引更多的男性玩家往游戏里撒钱。2008年11月，他又出新招：奖励玩家进入虚拟的“天上人间休闲中心”享受“异性按摩”。

　　今年8月19日，巨人网络发布今年第二季度财报，净收入同比下降27.9%，净利润同比下降33.9%。史玉柱的解释是：“从7月1日开始，我们在游戏中取消了‘开箱子’功能，季报发布时收入就少了很多。”可见，用来吸引玩家的噱头一旦遭遇监管，业绩损失会立刻反映在财报上。

　　为网游健康而整顿

　　“我们这样做的目的，不是要打压中国网游行业的发展，相反，国家此时加强对网络游戏的监管，严厉查处内容低俗的网络游戏十分及时且必要，这对维护网络游戏出版秩序、净化网络产业环境起到至关重要的作用。”新闻出版总署的一位领导以不容质疑的语气对《IT时代周刊》说。他还强调，此次整顿并非如外界所说的“是面向全行业的整风运动”，而是“只对那些没有备案，未经审批就擅自开服的网游企业施以重拳”。

　　8月27日，北京，国家新闻出版总署会议室，网络游戏清理整治通气会在这里召开。

　　会上，来自北京、上海和广州等地50多家网游企业的负责人一个个神情肃然，不敢分神，大家静静地做着笔记。

　　要在平时，把这些在产业界呼风唤雨的网游负责人聚到一起并非易事，但此刻，他们却齐刷刷地坐在一起，竖起耳朵倾听版署有关负责人宣读的那份决定他们近期命运的整治通知。

　　据了解，新闻出版总署在长达3个月的网游专项整治中，我要玩(51wan)、就玩游戏、维莱科技等27家运营网页游戏的企业被查出违规。

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本文来源：IT时代周刊 作者：佚名