09全球最佳品牌百强出炉：IBM微软分居二三
Interbrand 公司CEO耶茨·弗兰普顿(Jez Frampton)表示，品牌价值缩水主要归结于经济环境，因为品牌价值具有比企业估值更为稳定的特性。他认为公司品牌是企业最有价值的资产。 Interbrand是根据公司品牌对营收的贡献进行排名，使用的是一个考虑了品牌未来发展和创造需求作用的公式。该公司对每个品牌的货币价值进行评估， 并考量其年度增长率，这次的评估期为2008年7月1日至2009年6月30日。
在今年的排行榜上，可口可乐品牌价值上升3%至687.3亿美元，IBM品牌价值增长2%至602.1亿美元，分别列第一和第二位。报告称，由于IBM推出 了很多新产品，并在评估期内获得了超过4000项的专利，使其品牌价值得以提升。弗兰普顿认为，创新是任何公司要取得成功的基础，没有人可以停滞不前。
不过科技公司除谷歌、苹果、任天堂、亚马逊、惠普和思科等少数几个品牌获得增长外，多数品牌的价值都出现下降，如微软品牌(第三名)价值缩水4%至 566.47亿美元，诺基亚(第五名)缩水3%至348.64亿美元，英特尔(第九名)缩水2%至306.36亿美元，三星(第十九名)缩水1%至 175.18亿美元，甲骨文(第二十四名)缩水1%至136.99亿美元，SAP(第二十七名)缩水1%至121.06亿美元，索尼(第二十九名)缩水 12%至119.53亿美元，埃森哲(第四十五名)缩水3%至77.1亿美元，eBay(第四十六名)缩水8%至73.5亿美元，西门子(第四十七名)缩 水8%至73.08亿美元，雅虎(第六十四名)缩水7%至51.11亿美元等。
以下为Interbrand评出的“2009年全球最佳品牌”100强名单：
排名 公司名 品牌价值(百万美元) 品牌价值变化 国家
1 可口可乐 68,734 3% US
2 IBM 60,211 2% US
3 微软 56,647 -4% US
4 通用电气 47,777 -10% US
5 诺基亚 34,864 -3% Finland
6 麦当劳 32,275 4% US
7 谷歌 31,980 25% US
8 丰田 31,330 -8% Japan
9 英特尔 30,636 -2% US
10 迪斯尼 28,447 -3% US
11 惠普 24,096 2% US
12 梅赛德斯奔驰 23,867 -7% Germany
13 吉列 22,841 4% US
14 思科 22,030 3% US
15 宝马 21,671 -7% Germany
16 路易威登 21,120 -2% France
17 万宝路 19,010 -11% US
18 本田 17,803 -7% Japan
19 三星 17,518 -1% S. Korea
20 苹果 15,443 12% US
21 H&M 15,375 11% Sweden
22 美国运通 14,971 -32% US
23 百事 13,706 3% US
24 甲骨文 13,699 -1% US
25 雀巢咖啡 13,317 2% Switzerland
26 耐克 13,179 4% US
27 SAP 12,106 -1% Germany
28 宜家 12,004 10% Sweden
29 索尼 11,953 -12% Japan
30 百威 11,833 3% US
31 UPS 11,594 -8% US
32 汇丰银行 10,510 -20% Britain
33 佳能 10,441 -4% Japan
34 Kellogg's 10,428 7% US
35 戴尔 10,291 -12% US
36 花旗 10,254 49% US
37 JP摩根 9,550 -11% US
38 高盛 9,248 -10% US
39 任天堂 9,210 5% Japan
40 汤森路透 8,434 1% Canada
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本文来源：腾讯科技 作者：佚名
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