但这些公司的中国之行并不平坦，拍卖网站eBay遭遇中国当地竞争对手;雅虎在中国搜索市场基本被淘汰;谷歌还在同百度苦苦竞争。同时，对社交网站来说，情况也差不多。

　　虽然越来越多的中国互联网用户开始关注社交网站，但是诸如 Facebook和Twitter 这样的网站却从来没真正“入门”。相反，中国网民在国内社交网分享内容，比如开心网(快乐的意思)、人人网(每个人的意思)，还有微博客饭否(你吃了吗?)和做啥(你在干什么?)。

　　社交媒体专家Yu Yi认为，中国社交媒体用户更青睐游戏和新闻，而国外社交媒体用户主要针对社交网络关系。

　　与此同时，中国成熟的互联网公司也关注着社交媒体的普及，它们纷纷加入社交媒体的行列。比如，中国门户网站腾讯，在提供游戏和即时通讯QQ服务外，推出了类似于Facebook的QQ空间(QZone)服务。中国领先的新闻门户网站新浪及其主要竞争对手搜狐在最近几个月推出了相同的服务。业内人士预计中国搜索引擎百度随后将跟进。

　　尽管社交媒体潮流汹涌，但是中国社交媒体同它们的西方同行一样，到现在也没有找到赚钱的方法。新浪主要收入来源仍然是网络广告;腾讯75%的毛利润来自增值服务，比如游戏、虚拟物品销售、音乐以及其它下载服务。

　　随着中国门户网站开始涉足社交媒体业务，“纯粹”的中国社交媒体公司必须面临门户网站更广泛平台带来的更艰巨的挑战。