dWords系统则令广告主感到无从下手。此外直到最近，广告主在中国购买谷歌广告一直需要使用国际信用卡，而谷歌中国也迟迟不能出具正式发票。除帮助公司获得营收之外，百度遍布全国的销售团队一直在宣传百度比谷歌更好的观念。

　　这一形势已发生改变。在中国，谷歌已可以接受多种付款方式，并出具正式发票，谷歌中国甚至提供了一个免费热线。同时，百度最大的客户已对百度施压，要求百度提供类似谷歌的非常简单、高度透明的广告购买流程。百度广告主对获得的广告效果报告表示质疑，并要求百度提供可信、易用的广告效果分析工具。

　　由于中国广告主结构日趋复杂，百度传统的销售团队已不像以往一样必要，并可能导致极高的成本。有迹象表明，百度一些销售员工已被辞退，而销售任务也有所减少。

　　4.百度正失去关注中心。

　　与谷歌类似，百度有着明确的使命，即以中国为中心。然而，百度最近开始了国际扩张，尤其是在日本市场。与此同时，百度与媒体公司达成合作交易，例如与探索频道之间的合作。

　　总而言之，百度以往的几大优势已不再那么明显，这在很大程度上是由于谷歌开始积极开拓中国市场。同时百度的合作伙伴、中国本土企业也表现出令人不安的迹象。许多人认为，阿里巴巴集团以往是百度最大的广告主。然而去年，百度宣布将推出自己的B2C平台，这将与阿里巴巴旗下的淘宝产生直接竞争。

　　业内人士猜测，阿里巴巴随后已停止在百度上购买广告，而流量却并未因此受到影响。在进入电子商务领域之后，百度也面临腾讯的竞争，后者有着自己的电子商务平台。腾讯以往也是百度的合作者之一。

　　谷歌正在进行中国式的创新，而百度必须跟随谷歌的步伐。根据以往经验，这是一个不好的迹象。百度的“杀手级应用”不再是独一无二的，而中国广告主也已更多的了解网络广告，并逐渐倾向于谷歌更快、更简便的自助广告产品，以及高质量的谷歌Analytics工具。

　　百度的营收和利润很可能还将继续增长，这主要是由于中国的互联网市场还将快速发展，而广告主没有太多搜索广告的选择。而在中国互联网概念股的光环下，百度的股票也很可能继续跑赢大盘。然而，百度作为中国“谷歌杀手”的地位已岌岌可危。

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