微软：搜索引擎突击

2009-4-12华军资讯周光照整理

【大中小】

　　Kumo很可能就是微软搜索引擎重塑品牌后的新名称，这个日文的意思是“云端”或“蜘蛛”的词汇，听起来确实比Windows Live Search更有意义。Kumo能使微软在互联网搜索领域缩短与谷歌之间的差距吗？　　　　像曾经为Windows XP和Vista造势一样，财大气粗的微软已经准备1亿美元来推广自己全新的搜索引擎。　　　　6月份，这1亿美元将会变成网络、电视、印刷和广播方面的广告，而广告传达的都将是微软在搜索方面的创新。　　　　自微软开发代号为“Kumo”的搜索引擎进入内测阶段，微软搜索的新功能旋即成为业内关注的热点。与此同时，微软在美国互联网搜索市场的市场份额却创下了新低。据美国互联网流量监测机构ComScore统计的数据显示，截止2009年2月份，微软在美国搜索市场的份额为8.2%，远低于去年同期的15%，谷歌市场份额已经高达63.3%，同比增长7%。　　　　钱和冒险 　　　　8.2%与63.3%间并不是不可逾越的鸿沟，但微软没有捷径，微软必须参与搜索引擎的竞争。　　　　已在互联网领域耕耘13年的微软却没有大的收获，现今搜索引擎已经是微软互联网战略的“引擎”。微软有意保持Kumo的神秘：Kumo是否会取代Windows Live搜索品牌？Kumo会与以往的引擎有哪些不同？微软如何为Kumo造势？面对这些问题，微软都讳莫如深，“微软是搜索行业的后辈，公司很清楚这是一个需要持续投入的业务”。　　　　微软在搜索业务上一向后知后觉，一直到2005年才正式推出MSN搜索。而微软的搜索战略思路不够清晰，且摇摆不定，如果微软再次给搜索引擎更名，这将是微软五年之内的第四次更名。　　　　微软在搜索领域最高的市场份额曾达到13%，如今已降至8.2%。这样的数字让微软很是颜面尽失。这款新搜索引擎之所以引起业界广泛关注，正是因为微软将它视为扭转局面的契机。微软曾有过更好的契机——2008年年初发动的对雅虎的收购。由于杨致远的顽固反抗，急于求成的微软无奈只能放弃收购，微软向互联网进军的步伐因此大大受挫。微软已经意识到，只能靠自己的实力才能扭转未来的局面，微软必须打造自己的搜索品牌，无论是维持Windows Live品牌，还是改用Kumo，微软都需要在短期内打造一个优势品牌出来。如此看来，1亿美元的宣传推广未必够用，让Kumo多几分神秘感，吊足业界的胃口也是有效的方法之一。谷　　　　歌是微软最强大的对手，但现在看来也并不是没有破绽。让华尔街的投资人不满的是，谷歌唯一的收入来源是搜索广告，而Chrome浏览器、谷歌地球、谷歌地图以及YouTube几乎都不盈利。谷歌价值观里是提供给用户最好的产品，但在互联网世界将好产品转化为收入并不简单。目前，谷歌的多元化战略毫无进展，这倒留给财大气粗的微软以更多机会，毕竟微软手握207亿美元现金。　　　　不是一招鲜 　　　　微软CEO鲍尔默表示：“8%的份额没必要一步跨到60%，需要先达到10%、再达到12%、逐步达到15%、18%及20%，微软需要一步一步来。” 　　　　“微软作为搜索市场的后来者，各方面的差距还很大，微软当然不能靠‘一招鲜’来取胜，微软要在产品、技术、宣传等各个方面一起推进。”一位微软内部员工解释道。　　　　微软虽然没有成功收购雅虎，但却把雅虎的人才一个一个地挖了过来：陆奇（Qi Lu）出任网络服务部门总裁，简.彼得逊（Jan Pedersen）担任搜索和广告技术部门首席顾问，肖恩.苏切特(Sean Suchter)任搜索技术副总裁，拉里.海克(Larry Heck)的职务是负责搜索和广告算法研发实验室的副总裁，还有刚刚跳槽的丹尼.辛普森(Dayne Sampson)任职微软全球基础服务部门，负责MSN和Windows Live的品牌支持服务。如果微软不停地这样的挖墙角，也许根本不需要收购雅虎的业务，就已经拥有了更多的竞争资本。 9 7 3 1 2 4 8 :

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本文来源：华军资讯作者：周光照整理

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