1.《The Eternal Struggle》

　　苹果广告截图：The Eternal Struggle

　　这个广告就像《吉尔伽美什史诗》和《大笨狼怀尔》等一样古老。苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)希望将苹果塑造成“酷”和“聪明”的形象，而将对手塑造称笨拙、臃肿的形象。

　　2. 1984

　　苹果广告截图：1984

　　苹果发售Macintosh之前，乔布斯聘请广告公司Day制作了一个叙事性的广告，将IBM的PC描述成银河系帝国和英国作家奥维尔塑造的独裁者老大哥，而将苹果描述成生气蓬勃、多姿多彩的挑战者。简而言之，该广告就是要吸引看《星球大战》长大的一代使用苹果Macintosh电脑。

　　3. 《旅鼠》(Lemmings)

　　苹果广告截图：《旅鼠》(Lemmings)

　　苹果在进行强行推销?苹果永远不会承认通过打击对手来推销自己的产品，不过苹果1985年恰恰又这样做了。

　　4. 《蜗牛》(Snail)

　　苹果广告截图：《蜗牛》(Snail)

　　苹果的广告并不是善意的。在这个广告中，苹果说PC使用的英特尔处理器比苹果使用的PowerPC慢。这种说法是真的吗?没人在乎。苹果总是说自己是高速的，而将对手描述成缓慢的，不管当时的对手是谁。这是苹果的广告策略，而且是苹果一直贯彻的策略。(之后苹果也使用了英特尔处理器。)

　　5. 《被烤焦了》(Toasted)

　　苹果广告截图：《被烤焦了》(Toasted)

　　现在很难记起来苹果曾经怎样在广告中攻击英特尔了。由于苹果现在使用英特尔处理器，这个广告中在英特尔的男孩可能不会感到不快。

　　6. 《不同凡想》(Think Different)

　　苹果广告截图：《不同凡想》(Think Different)

　　这个广告代表了乔布斯1997年回归苹果。在仔细考虑之前，你可能不会认为该广告有攻击性。不过，苹果在该广告中将自己描述成爱因斯坦、甘地、毕加索和马丁·路德·金等“不同凡想”的人，那么，这个广告对那些没有“不同凡想”的公司意味着什么?

　　7. 《压路机》(Steamroller)

　　苹果广告截图：《压路机》(Steamroller )

　　苹果想要表现自己的笔记本电脑比竞争对手的快，因此引入了压路机，以体现自己能“压平”竞争对手。

　　8. 《HAL》

　　苹果广告截图：《HAL》

　　苹果广告截图：《Switchers》

　　2002年，苹果推出了杀伤力巨大的Switch广告。“Switch”代表了从PC用户转换为Mac用户。这款广告再次树立了Mac的“酷”，而将PC树立为一成不变的形象。

　　10. 《Switcher Parody》

　　苹果广告截图：《Switcher Parody》

　　“Switch”广告很快便非常流行。尽管微软没有很快采取应对措施，但微软迷对Switch广告进行了反击，一个Mac用户表示他讨厌自己的Mac，并列出了详细原因。

　　11. 《Get a Mac》

　　苹果广告截图：《Get a Mac》

　　Switch广告只是苹果攻击PC的开端，苹果2006年推出了“Get a Mac”广告。在该广告中，喜剧演员贾斯汀·朗恩(Justin Long)扮演灵巧时尚的Mac，胖乎乎的演员约翰·霍德9 7 3 1 2 4 8 :

本文来源：新浪科技 作者：佚名