由于消费者对iPhone的高度认可和苹果成功的营销推广方案，3G版iPhone上市后一周内的销量就达到了100万部，远远超过了苹果的预期。根据市调公司Canalys Search的调查结果，iPhone已经获得了全球2.3%的市场份额，其在全球智能手机市场的占有率则飙升至17.3%，比上年同期增长了523%。

　　以下为iPhone转变营销模式，进一步扩大智能终端市场的占有率点评：

　　iPhone集强大的功能和先进的体验设计于一身，为用户带来了全新的使用感受，自2007年6月推出以来，销售形势一直十分强劲。为了进一步扩大市场份额， Apple陆续推出打破独家销售模式、降低和运营商的分成比例、推广解锁版iPhone、拓展销售渠道、创新应用研发模式等措施，提前完成了1000万的销售目标。

　　iPhone打造了“产品+服务”的理念，改变了传统游戏规则中终端制造企业只能通过制造终端来获取利润的固定模式，为移动通信的领域引入了新的竞争力量。苹果于08年推出的App Store平台，通过建立软件发布渠道和平台，使用收入分成的方式，吸引众多应用开发者投入到苹果所构建的移动软件平台上。这种提供开放平台资源，聚集应用提供商，直接面向用户，并获取收益的模式，跟传统运营商在价值链中的地位如出一辙。苹果公司的商业模式正在不断地挑战传统运营商在价值链中的核心地位。

　　在中国市场，尽管iPhone在与中国移动前期的谈判并没有成功，但是08年国内电信行业完成重组，激化移动通信市场的竞争;09年初3G牌照发放，3G版iPhone的引入出现契机;Apple出于应对竞争以及拓展市场份额等需要，逐步降低了和运营商之间的合作的门槛，上述因素都为iPhone尽快进入中国市场提供了更多的可能性。

　　2008年9月23日， T-Mobile发布了第一款Google手机——T-Mobile G1，这宣告了Google的Android操作系统正式走进市场。

　　Android是Google针对所有移动设备开发的软件平台和操作系统，包括操作系统、中间件、便于用户使用的界面以及各类应用软件。2007年11月5日，Google倡议的开放手机联盟(Open Handset Alliance)成立，英特尔、摩托、高通、HTC、LG、索爱、ARM等30多家企业宣布加入，支持Android的开发。

　　运营商也纷纷表示支持Android系统。日本的NTT DoCoMo表示今后将把重心转移到Android手机的开发上，并把自己的i-mode服务融入其中;台湾运营商中华电信也考虑于2008年末在台湾市场推出Android手机。T-Mobile、Sprint Nextel、中国移动、Vodafone也均加入了开放手机联盟。

　　手机制造商也对Google Android手机给予厚望：08年10月29日，华硕宣称预计明年第一季推出第一款Android手机，与宏达电抢食市场;联想也宣称明年将联合中移动推出适合中国市场的Android手机;2008年10月底，面临经济危机及经营困境的终端商摩托罗拉也表示，将手机业务未来的发展完全寄托在Google的Android操作系统之上。

　　2)应对竞争，诺基亚收购Symbian并宣布开源

　　2008年6月24日，诺基亚宣布将斥资2.64亿欧元收购Symbian公司52%的股权，收购后将实现全资控股。同时，诺基亚联手索尼爱立信、摩托罗拉、NTT、 AT&T、LG电子、三星电子、意法半导体、德州仪器和Vodafone，共同宣布建立Symbian联盟，以扩大统一的软件平台的影响力。

　　诺基亚宣布免费向Symbian联合组织开放Symbian操作系统，这将有助于Symbian成为一个不牟利的组织，它将团结领先的手机制造商、运营商和芯片制造9 7 3 1 2 3 4 5 4 8 :

本文来源：腾讯科技 作者：佚名