过互联网得到延长，电视台的很多节目经得起多次点播，搭配更多的广告，延长其商业价值。而视频网站则可以从这个过程中获益，有数据显示，网络视频广告的品牌回忆率是电视广告的4倍多，是图文互联网广告的10倍，它的商业价值还没有得到完全的认可。

　　相比电视台，视频网站的广告形式可以更活泼，不仅是在视频播放前后插播一两段广告那么单调。,以优酷和NIKE的广告合作为例，在NIKE的全国篮球、足球技巧比拼大赛中，主办方先通过网站平台招募10省市的拍客用视频捕捉当地的球技达人，拍客既成为活动的义务宣传员，又达到视频种子传播效果。优酷还帮助NIKE建立了视频官网，整合所有广告资讯，不像单纯的电视广告那么生硬。但这些与众不同的广告形式目前还是个案，需要等到更多广告主认同才会产生规模效应。

　　记者观察

　　警惕重蹈博客网覆辙

　　其实还有第四重风险，那就是对手，虽然把形形色色的大小视频网站甩在了后面，但领先下来的前四名却突然发现新的对手——大型门户网站。

　　新浪、搜狐、网易和腾讯在视频方面都做了技术和内容上的储备，通过奥运，他们也都完成了前期练兵，这些财大气粗的门户网站不依靠风险投资，也有足够的品牌影响力跟电视台合作，更有丰富的广告主资源。而且，在类似的竞争当中，他们已经赢过一次。

 

　　上一次，被大门户打败的是博客网站，受到追捧的博客服务网站也曾吸引了大量风投注资，但却在找到广告模式之前，就遭遇了新浪、搜狐等门户的大力进攻，随着各门户迅速地把看新闻的用户同时培养成写博客的作者，纯博客网站逐渐凋零。等到门户的博客频道都能给作者广告提成时，博客网站已经悄无声息了。这一次接招的换成了视频网站，制胜的关键通常被看成“专业”，“门户的视频是几十人做一个频道，而我们是200人做一个网站”，这都快成了各视频网站自我辩解的口头禅，这句话其实包含着两层意思，首先，要比门户更善于做视频内容的编排，其次，要比门户更善于创造精巧的广告形式，要有更专业的技能。

　　此外，除了做到用户体验和广告形式上的创新和专业，视频网站还得同时平衡版权、成本和收入的问题，只能说，要赢得这场竞争，技术含量真的很高。

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