据国外媒体报道，25年前，苹果对于微软在IBM电脑上运行软件的行为大加抨击，在1984年的超级杯中，苹果的电视广告将他们自己的计算机描述称计算机领域的“老大哥”，至今，人们依然在谈论着这个广告。   　　今天，苹果仍然在做大量的广告去宣传他们的“苹果机”，毫无疑问地，苹果对于微软的冲击力是很强大的。除去微软本身的产品失误之外，苹果公司的一系列的公众广告对于微软的威胁也是起到一定作用的。   　　目前，全球正处于一个经济衰退的时期，不少的技术公司都大力削减其广告预算，但来自苹果总部的报告称，苹果公司的市场营销与广告预算不但没有削减反而有所增加。这使得苹果成为第二大多产的广告客户，仅次于微软。据了解，2008年的头9个月，苹果公司的广告支出跃升为1.33亿美元，并超越了惠普与IBM公司，而这两大公司的年销售额是苹果的3倍，同期，微软的广告支出为1.91亿美元。   　　苹果公司的广告主要是针对iPhone手机、iPod以及Mac，而微软主要是宣传他们的当前操作系统Windows Vista以及Windows 7，分析师称，微软上个月的财务业绩不佳，并已经裁掉了5000名员工。   　　从微软这方面而言，对于苹果也给予了一定的反击，借助于盖茨与宋飞的广告，但是效果并不理想。   　　迄今为止，苹果在与微软的战争中是处于有利地位的，根据网络调研公司Net Applications的一月份操作系统市场份额统计结果，微软和苹果在一月份的成绩都很不错，尤其是Windows 7和Mac OS在一月份增长迅速。   　　相比去年十二月份，Mac OS的市场份额增长了0.03个百分点达到了9.93%，iPhone也由十二月份的0.44%增长到了0.48%。在Net Applications的报告中还特别提到了苹果的iPod Touch，“一月份最大的赢家是iPod Touch，延续十二月份爆炸性的增长，在一月份中使用iPod Touch访问网络的用户增长了37.5%，其市场份额达到了0.11%。”   　　而相比于苹果，微软则稍微逊色，显得技不如微软，在1月10日微软正式发布Windows 7 Beta的时候已经有0.04%的用户在使用Windows 7，在之后的几天里，Windows 7的市场份额在0.12%和0.15%之间徘徊，截止到1月31日，其份额跳跃到了0.23%。由于微软表示将Windows 7 Beta的下载日期推迟到2月10日，相信在这段时间里其市场份额仍会继续增长。