到目前为止,国内网络游戏行业的市场版图还不太稳定,这是由行业仍然处于初级阶段所决定的——能够有充足产品实现互补的大运营平台还只有雏形,而且出现这种雏形的公司也都不太多。
盘点和对比2007年与2008年各大网络游戏公司的版图,我们可以清晰了解到各大游戏公司一年来的业绩和位次变化,也能够从这些版图变化的演变过程中,看到更多的问题,把握行业大势。
一、网游 市场规模增长放缓
从2007年第一季度到2008年第三季度,网络游戏市场规模以平均约10.84%的速度提升。其中2007年从第二季度相比第一季度算起,到该年第四季度结束,市场规模提升为每季度平均约13.84%;而从2008年第一季度相比2007年第四季度开始算起,到第三季度结束,每季度市场规模提升平均约为7.83%。
一方面,这一数据从整体上显示,中国网络游戏市场规模增速正在放缓。另一方面,从增速变化图来看,市场规模增长的变化是异常不稳定的,可能跟当时市场上的产品和推广力度有关。
2008年第二季度相比一季度,规模提升仅5.22%,是这两年内市场规模提升幅度最小的。而2007年第二季度的规模提升高达24.59%,其原因来自于网龙《魔域》的爆发性峰值增长,以及盛大、完美、腾讯以及搜狐的巨额增长(每家企业都有单季度收入约 0.8亿的增长,这在其他季节都是很少见的)。
图: 近六个季度网络游戏市场规模提升率变化图
二、 2008年网络游戏市场 总规模可达 190亿
图: 近七季度网游市场整体规模变化图
2008年第一季度市场规模约为43.53亿元,第二季度市场规模约为45.8亿元,第三季度市场规模约为48.96亿元,预计第四季度市场规模至少可达51.52亿元(按近两年内最低的增速计算)。2008年全年市场规模可达约190亿元。
三、网游 集中度提升
排名前十三的网络游戏企业占据了约93%的市场份额,而2007年,这一份额只有91.7%。排名前十的网络游戏公司占据了约87.2%的份额,而去年,这个份额是86.2%。
这些数据显示网游集中度并没有下降,反而略有提升。目前排名靠前的网游上市公司仅有10家。从整体走势来看,每年再产生一家上市公司就已经非常不错了。
四、 腾讯游戏强势崛起
腾讯游戏在2007年第一季度的市场占有率仅为5.17%,而到2008年第三季度,其市场占有率就提升到了13.89%。
图: 腾讯游戏近七季度市场占有率变化图
腾讯从2007年到2008年第三季度的市场占有率顺序排列如下:5.17%、5.12%、6.60%、7.21%、8.99%、9.87%、13.89%。其2008年第三季度其市场份额提升幅度如此之大,原因是2008年上半年腾讯推出的游戏(《地下城与勇士》、《穿越火线》、《 QQ炫舞》等)全部或部分为第三季度贡献了利润。
腾讯游戏2008年第三季度市场占有率排名第二,略微高出网易游戏。从2008前三个季度综合来看,腾讯的名次也提升到了第三位。而去年四季度综合排名中,腾讯仅位列第六。
五、 搜狐游戏后来居上
借助《天龙八部》的持久发力,搜狐游戏整体市场占有率从2007年第二季度的0.60%到2008年第三季度的7.62%,成为中国网络游戏市场中举足轻重的角色。
搜狐游戏从2007年第一季度到2008年第三季度的市场占有率排列如下:0.13%、0.60%、2.69%、4.67%、6.43%、7.14%、7.62%。
图: 搜狐游戏市场七季度市场整体占有率变化图
搜狐游戏在2008年第三季度,市场占有率排名第六。其在2008年前三季度综合市场占有率排名第七,相比2007年总体排名,提高了四位。六、 完美时空继续发力,保持整体增长
完美时空借助其热点把握能力、研发力、海外扩张能力等独特竞争优势,在2008年继续扩大着其市场份额。2007年第二季度到2008年第三季度,完美时空在中国网络游戏行业中的占有率按时间依次排列为:4.37%、6.12%、6.61%、6.96%、7.29%、7.80%。
图:完美时空七季度市场整体占有率变化图
七、 网龙市场占有率大幅下降
2007年第三季度,网龙营收4.53亿,利润高达2.66亿,在该季度营收排名中位居第三,在该季度的市场占有率也高达12.47%,而当时排名第二的网易游戏营收是4.687亿,两者非常接近。可是随后网龙的市场占有率就一路走低,到2008年第三季度,网龙营收仅1.36亿,当季排名第十二位,市场占有率为3.32%。
网龙是近两年在整体市场上,占有率减少最多的网络游戏厂商(2007年网龙市场总占有率为 6.93%)。2008年前三季度总结,网龙市场占有率仅为3.32%。
图: 2008 年前三季度总结,网龙市场占有率仅 3.32 %
八、 巨人在调整中暂现一时低谷
图: 巨人在第三季度的市场占有率仅为 5.42 %
巨人是2007年网游市场上当之无愧的主角之一,营收一直稳步上升,这种状况维持到了2008年第二季度。到2008年第三季度,巨人的营收急剧下降,使得巨人在该季度的市场占有率相比前一季度减少了5.6%,仅占当季度整体市场的5.42%。
由于巨人在2007年的四个季度都表现很好,因此,2008年前三季度巨人的市场整体占有率相比2007全年的市场占有率,下降了2.66%。
九、多数大型网络游戏公司 市场占有率略有下降
相比2007年,2008年前三季度的盛大、网易、九城、久游、金山、光宇华夏、中华网等网游公司,在整体市场占有率上都略有下降,下跌的市场占有率分别为:-0.38%、-1.52%、-0.53%、-0.48%、-0.48%、-0.89%、-0.43%。
其中以网易的市场占有率减少最多——网易游戏的市场占有率从2007年的约14.73%,降到了2008年的13.21%,市场整体占有率减少了1.55%(减小幅度仅次于网龙和巨人)。其他公司减少的份额都在1%以内。
上两图: 盛大、网易、九城、久游、金山、光宇华夏、中华网等网游公司相比 2007 年,市场占有率略有降低。
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本文来源:多玩 作者:佚名