我国网络消费增长继续加速，并且互联网已经成为中国网民以及海外网民关注北京奥运会的重要媒介。日前，中国互联网协会DCCI互联网数据中心发布了2008年上半年中国互联网市场关键数据，公布了我国互联网的奥运受众、网络用户、网络媒介、品牌消费、震灾网络影响等方面的动态监测数据。

数据显示，互联网在中国进入了快速增长阶段，而未来，互联网将向着更加多元化的方向发展。

网络消费增长加速

监测数据显示，2008年上半年中国互联网有效受众规模继续快速增长，成为网络经济发展的坚实基础。

上半年中国互联网有效受众规模达2.21亿，该数字比2007年全年的1.82亿增长21.4%，预计2008年全年中国互联网有效受众规模将达2.63亿。作为新生事物的互联网的扩散在中国已经达到了临界点，互联网在中国进入了快速增长阶段，而受益于网络接入费用的进一步降低以及互联网服务的成熟及吸引力，中国互联网有效受众规模将稳健增长。

媒介访问行为多元化

分析人士认为，未来市场的领先者并不是大而全，互联网市场主流媒介将呈现多元化的特性，这将直接导致企业网络广告的投放难度加大。

虽然综合门户仍然是受众到达率最高的领域，但是搜索引擎已经与其基本接近。DCCI相关负责人介绍，更值得关注的是，多元化的主流媒介正在形成。如C2C电子商务网站作为媒介的价值凸显；如以财经网站为典型的垂直类网站，影响了近半数互联网受众；如仅仅发展两三年的视频分享领域，已经成为主流媒介，访问时长指标直逼门户；如社区作为媒介，已经影响了超过7成的受众，成为主流媒介。

互联网受众决定奥运营销

奥运因震灾等事件关注度略降，但赛事临近相关消费、预算明显升温。

DCCI互联网数据中心动态连续性调查监测显示，虽然受到雪灾、地震等事件的影响，奥运的关注度有所下降，上半年奥运关注度较2007年下降6%至92.2%，但是随着8月奥运赛事临近，中国公民对奥运的参与、消费预算呈现明显增长态势。与奥运有关的各项消费中，主要指标均有增长。计划购买门票的人在被调查中的比例增长了5.3%，计划购买奥运吉祥物等奥运标志产品以及奥运集邮者的比例分别增长了14.9%、8.3%。奥运相关服装、体育用品、艺术品、图书、音像制品等调研指标也有明显增长。中国网民对2008年奥运会仍保持着极高的热情。

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