2014年，国内老牌智能手机厂商酷派迎来了巨大变革。这家多年来依靠运营商渠道立足市场的品牌，在今年分别成立了针对电商和开放渠道的子公司。当然，这并非意味着酷派将放弃传统强势的的运营商市场，事实上，运营商市场对于酷派而言仍然是至关重要的一部分。在2014年中国移动全球合作伙伴大会上，酷派副总裁曹井升接受了我们采访，向我们解读了酷派“四驾马车”的品牌战略。

四驾马车战略明确品牌定位

　　酷派的四驾马车战略，除了分别针对运营商市场、开放市场和电商的酷派、ivvi和大神三个品牌，还包括海外市场。曹井升表示，之前消费者对于酷派的品牌定位是比较模糊的，拆分之后会对定位更加清晰。酷派也借此填补了之前的渠道短板，保证未来能获得更好的销量增长。

　　酷派认为，运营商市场受营改增影响有所下滑，但4G普及仍有很大空间，特别是联通和电信还有很大潜力可挖。酷派在运营商份额一直保持在前两位，未来也会继续保持现有优势地位。曹井升表示，运营商市场不仅是千元4G手机，也有高端用户，这需要运营商和厂商共同维护，酷派铂顿已经成为在这一领域有影响力的高端品牌。

　　而针对开放渠道的全新品牌ivvi，则是弥补了酷派传统在这一市场的短板，寻求增量。这一品牌定位时尚，注重工艺，通过ivvi塑造中高端精品，对于酷派而言是品牌的一次变革。

　　在电商领域，成立将近一年的大神已经取得了不俗成绩，其已经稳居国内电商手机品牌前三甲。在近期完成与奇虎360的合作之后，大神接下来的目标或许是向小米和荣耀发起冲击。

　　除了国内市场形成三个品牌鼎力之势，酷派还将海外市场作为四驾马车战略的重要一环。在亚太市场，酷派已经成为排名前五的智能手机厂商，2014年的增长速度超过一倍。而且酷派在北美西欧市场也稳扎稳打，期待有所突破。对于国内手机厂商出海可能面临的专利问题，曹井升表示，酷派的专利积累在国内厂商中处于中上等水平，在双卡双待领域则有绝对优势，这些专利积累让酷派可以很好的防御，自保有余。“酷派能走向美国、欧洲，就说明了问题。”他说。

与360合作有无限想象空间

　　酷派和奇虎360在上周达成合作成为业界关注的焦点。360投资4.0905亿美元与酷派成立合资公司,360占合资公司45%的股份,双方将共同打造“大神”品牌。在采访中，曹井升也就这一合作进行了解读。

　　曹井升表示，酷派的战略是拥抱移动互联网，酷派大神与奇虎360的合作，是酷派引入战略投资和开放共享的第一步，营造自己的移动生态圈，酷派会掌握主动权和控股权。

　　此前奇虎360曾与多个手机品牌联合推出“360特供机”，但并未获得成功。对此，曹井升认为那些合作并未真正深层次认真去思考。对于此次双方的合作，曹井升认为，奇虎的软实力与酷派多年手机行业耕耘所掌握的硬实力相结合，具有无限的想象空间，接下来大神品牌的全新X系列和N系列也会带来更大的惊喜。

　　当然，关于下一步，酷派在未来也会谋求更多的开放合作伙伴，实现全面转型。“我们一直在与各大互联网伙伴接谈，实现行业间的聚合与创新。与奇虎360的合作还只是第一步，后面的大动作敬请期待。”

保持对前沿技术追求把握机会

　　2014年是中国正式开启4G商用的元年，由于早早提出了“酷派领航4G”的战略，酷派在4G市场的布局非常超前。赛诺数据显示，酷派连续多个月在4G手机市场占有率排名第一。

　　随着4G逐步成熟和普及，4G手机市场也将出现新的变化，对于而言未来可谓机遇和挑战并存。曹井升表示，酷派始终保持对前沿技术的追求，本次中国移动合作伙伴大会上，中国移动提出“三新·和”手机，RCS和VoLTE成为热点，而酷派在这方面早有准备，本次也有集中展示，其中就包括支持RCS和VoLTE的酷派Y75。

　　在采访中，曹井升表示，2015年智能手机单纯硬件的技术创新不会太多，竞争的核心在于外观、工艺、材料等，以及用户体验的细节。酷派将继续践行精品策略，明年会在现有机型基础上再缩减50%，倾听消费者需求，追求用户体验的极致和产品差异化，保持微创新。

　　此外，酷派也已经展开对下一代移动通信技术——5G的预研。酷派作为核心会员，参与制定5G网络的原始标准，确保酷派在5G时代继续保持技术、产品和市场的领先。