QQ空间如何成长到今天？

来自China Internet Watch一份报告显示，QQ空间作为个人日志（博客）存在的2005年、2006年，总共收获了100万用户。即便是把QQ空间当作QQ秀这样的虚拟化产品，从这两年财报来看，它属于还在增加公司成本的产品。

2007年单日网页流量量突破1亿。2009年9月，每月都在用QQ空间的用户突破3亿。

从百万级到活跃用户过亿，QQ空间凭什么增长得这么迅速？QQ。像腾讯的绝大多数产品一样，QQ是QQ空间的第一来源。到了今天，QQ空间负责人梁柱聊起移动端转型时，仍然会说，“你从QQ也能查看QQ空间。然后，我们也开发了自己的手机端软件。”而2015年第一季度最新数据显示，QQ活跃用户8.32亿，移动端6.03亿。

QQ也不是一直都这么强大的，一路上有不少竞争对手。中国几家大公司都有自己的即时通信产品，比如新浪UC和百度Hi。当时两个产品更多地活在自家的产品体系中，包括博客、贴吧、微博等等。这意味着，比如微博没能火起来，新浪UC也就成不了气候。而到今天，它们之所以还活着，大概因为企业内部员工被要求拿它，当作沟通工具吧。

2003年微软带着MSN进入中国市场。这是QQ的一次危机，险些被抢走一批的白领群体。QQ秀刚推出还没盈利。没上市的腾讯还要找融资，维持公司运营。最后，腾讯推出了企业版QQ。打败了最具威胁的竞争对手后，QQ开始形成生态圈，也就是腾讯内部普遍爱提的“平台”理念。

而这个生态圈靠着庞大的用户基数很难被打破。今天已经很强大的阿里巴巴，在2008年曾经想要把淘宝旺旺（现在叫做阿里旺旺）推广到淘宝，也没能成功。

你很少能注意到QQ空间自己的推广。那是因为在QQ这样的增长下，它并没有多少增长的需求。或者说，即便做了线上线下活动，带来一部分用户。这远不及来自QQ的用户转化，何必徒增成本。

QQ空间有过哪些竞争对手？

在这个过程中，QQ空间的竞争对手换了一轮又一轮。

和新浪博客、My Space等等切博客市场的蛋糕，结果只分到了百分用户。只好换个角度玩博客，从自家QQ秀那里偷师，想把博客玩出花儿来。装扮物品成了QQ空间最值钱的东西，沿用至今。

在QQ空间之前，开放第三方入口的51.com、开心网、人人网，都靠着社交游戏火了一阵。偷菜、抢车位、好友买卖最开始都是开心网的，其他几家也都跟着做，自然少不了QQ空间。

微博这种开放的社交工具出现以后，相比之下，QQ空间没什么社交影响力。它接入过腾讯新闻这类媒体内容，也做阅读中心。

它的每一次改版，都和竞争对手息息相关。

QQ空间经历过哪些危机？

抛开做个人博客没成功那段时间，QQ空间作为社交网络，最开始遭遇了51.com的正面竞争。成立于2005年8月的51.com，是一个和QQ空间同质的产品。它的商业模式：社交+游戏，在当时是独一无二的。当年，巨人科技入股就是看中的这点。同年，向第三方开发者让利更多的51.com甚至有意向收购开心网。

而靠偷菜和抢车位起家的开心网也是同样的模式。“我们后来和5分钟合作，做了QQ农场。之后，又做了QQ抢车位。我们要做的是，质量更高的社交游戏。设计上更炫酷，先把用户吸引过来。”梁柱向《好奇心日报》描述当时是怎么处理竞争的，“人人网把好友买卖做火了，QQ空间也跟着做过。”

这类竞争说到底，最后赢还是靠QQ。但2008年上演的社交网络大战背后，已经埋下了腾讯QQ产品线最大的危机：移动转型，尽管这个时候谈它听起来还为时尚早。PC端化了大力气做第三方应用开放，特别是在这种情形下，“我们当时是没有能力cover住这么多页游（网页游戏）的。腾讯做游戏能力都来自PC端。”梁柱回忆几次竞争时提到。

2012年之前，腾讯的所有手机产品，不管是QQ、QQ空间还是地图都集中在无线事业部手上，那曾经是国内互联网公司流行的做法——将所有移动产品放在单独的部门研发，而不是与桌面一同进化，这导致了功能上脱节。

更重要的是，此时，移动社交市场变了。如果通过加号来实现用户增长，挑战传统IM软件QQ仍然很难。但2010年的Kik Messenger改变了这样的模式，配对通讯录来查找你的好友，不再需要互留QQ号。相对于QQ、MSN等传统通信工具，这样的机制能够更快建立社交网络。

2010年年底效仿Kik的米聊在中国推出，不到4月时间，获得百万用户。但腾讯回击竞争者的并不是手机QQ，而是2011年诞生的微信。

2012年，腾讯进行架构调整，取消无线部门，手机QQ和手机QQ空间被并入各自的产品团队。而2014年第二季度，手机QQ 5.0版本上线之后，移动端活跃用户上涨45%，月活跃用户数到5.21亿。和微信不相上下。

无线事业部手下的QQ空间手机版，仍然是QQ的附属功能。所谓移动端的尝试，不过是做了适应手机流量带宽的适配。也就是单纯想着把QQ空间从PC端搬到手机上来就好。

2012年腾讯内部架构调整，把从前的业务部门改成了事业群。QQ空间被分到社交平台事业群。无线业务部底下的移动端开发，也头一次由QQ空间自己组队开发。梁柱介绍自己的团队时也强调，“我们现在两三百人的团队中，大部分都在做手机客户端开发。”

而移动端的情况，和桌面上太像了。手机QQ空间仍然被许多用户当成手机QQ的附属产品。连梁柱自己都是这样陈述的，“从手机QQ上，用户可以看QQ空间；不过我们也有自己的手机应用。”

不管QQ空间是怎么准备的，它实际变成了一个照片社区

尽管QQ空间经历了历次转型，但今天它却成为了一个图片社区。到2014年，QQ空间每天会有4亿张照片的上传量。今年5月1日，这个数字达到6.5亿。

不少从前的QQ空间重度用户，转战其他社交工具后，将QQ空间用作一个与朋友分享的照片工具。虽然不发表QQ空间说说了，他们还是会保持更新相册。以出去旅行的频率来说，QQ空间相册的普通用户容量是够用的，也不用开通黄钻。

梁柱告诉《好奇心日报》，“社交网络无非是几块：内容、视频、音乐、图片等等。QQ空间也在看其他的机会。但目前还是以相册为主，也就是照片。“

目前，QQ空间针对不同人群，正在推广亲子相册和旅游相册。而这是2013年就开始的项目。

这些角度来看，QQ空间实际上是个照片社区。而QQ空间本身也随着用户的旺盛需求增加着不同的功能。

2007年1月，动感影