自从国内大电商平台照葫芦画瓢玩起众筹之后，这种以募集资金帮助初创企业发展的模式似乎就开始变味儿了。每天我都能在新闻中看到那些令我感到面红耳赤的消息。一些名不见经传，甚至你闻所未闻的小品牌产品就在你的眼皮底下成为众筹平台上排名No.1，当天的头牌。“首日突破百万”，甚至“一小时突破百万”，如此简单粗暴忽略网民智商的炒作似乎已经成了家常便饭。

众筹是一种C2B融资行为，目前在国内正处在蓬勃发展的时期，相对与传统的市场这里已经成为了一个新的融资售卖平台。众筹项目能够拓宽筹措资金的渠道，同时对消费者来说是一种有别于传统电商模式的全新购买模式。但深入观察众筹平台和众筹项目的运营，你会发现这其中存在着不少耐人寻味的乱象。

假筹钱真炒作

参与众筹都是初创缺钱的公司吗？不见得！目前在京东上众筹的产品虽然大部分是你叫不上名字的小公司，但也不乏后台硬朗的大品牌。以目前京东上众筹超过千万元级别的9个产品来说，其中雷神钢板911M游戏本和海尔空气魔方都海尔旗下的产品，作为国内甚至是世界许多地区的家电领导品牌，百万元的众筹资金是在算不上是什么大数目。

除了这类本身后台就非常硬的企业和产品，还有一类初创公司，虽然尚不能算作知名，但在细分市场中已经走在了前列，并且得到了投资人和投资公司的青睐拿到了巨额的风投。按理说，这类初创公司想着如何花钱制造舆论和关注才对，反倒是热切的在众筹平台上搞众筹好戏。某初创企业内部人士向我透露他们的考虑“好钢要用在刀刃上，花钱宣传时下没有比众筹平台更适合的了，况且众筹平台花钱少。”

那么其实这就很明显了，从某种意义上说：众筹=宣传=炒作！

其实这倒不能算作什么秘密或是潜规则。本身平台就是给人看的，关注的多了自然就成了具有宣传作用的平台。不过长此以往会导致众筹越来越偏向走样，更多的沦为炒作工作，而背离帮助真正的初创企业成长发展的良性模式。恐怕在一些资深媒体人眼里，如今众筹平台已经变得和厂商花钱买广告页面的推广方式没什么两样。

众筹平台刷单愈演愈烈

前不久某众筹项目主曝光京东催刷单聊天记录（图片来自网络）

从目前来看，中国众筹平台经营模式其实与国外实名的Kickstarter有些许不同。Kickstarter更多是通过从融资成功的项目中收取5%-10%的佣金来实现盈利的。而国内以京东为最典型代表的众筹平台则很难以这种方式维持，除了超百万、超千万的“明星”级大单项目，平台当中更多的是那些默默无闻也没有融集多少资金，无法成功的案例。广告收益成为国内众筹平台支撑性的收入来源。

5月5日上线当天中午12点截图

5月21日上线半个月之后截图

既然是广告就存在如何尽量扩大传播效应，制造舆论的问题。于是“一小时破百万”“首日破百万”这样的口号成为制造新闻有力的工具。做到这样轰动的效果对于早已适应中国互联网环境的平台企业和众筹企业几乎没有什么挑战。传统的微博水军乔庄打扮摇身一变成为众筹平台新宠。通过购买水军刷单那些名不见经传的众筹项目堂而皇之的登上众筹平台No.1。近一年以来这种情况更是愈演愈烈，“一小时破百万”“首日破百万”的新闻也早已司空见惯。

前期存在自己支持自己的情况

甚至众筹项目企业和电商平台由于利益驱使合谋，官方平台直接催促项目去刷单。前不久由于刷单后无法退款造成纠纷，在京东上参与众筹的某众筹项目主一怒之下曝光了与京东背后操作刷单的聊天记录，从记录内容看刷单几乎已经成为常态，甚至京东会主动催促项目主去刷单，称“不刷单这样推首页放着很难看”。

支持者中大部分为可疑的公版“僵尸”ID

以国内母婴智能设备企业“XX妈咪”为例，其最新的智能母婴体重秤于5月5日上线京东众筹平台，在当天便豪夺超百万支持，达到130万成为当天京东极力推荐的众筹项目No.1。5月6日，就是在京东众筹上线的第二天，其还在中关村创业街举办了隆重的庆祝仪式，庆祝其首日众筹突破百万。根据半个月的跟踪观察，能够发现两个较为明显的问题。

支持者中大部分为可疑的公版“僵尸”ID

首先，5月5日上线第一天便达到了130万，而截至发稿5月21日已经过去了半个月，其数据依旧维持在140多万，后面15天时间里没有再出现明显的增长。其次，打开支持者查看支持者ID，会发现超过90%的支持者ID都是公版刷单ID类似僵尸粉。而且在众筹最开始其官方ID还存在着自己给自己“支持”的情况。我不便评