然这只是《复联2》其中几个画面，其中还展现了很多的高科技，在Earth-199999的新世界各种新鲜科技层出不穷。当然，酷炫的新鲜科技只是电影的一部分，除了黑科技之外，还有一个不得不说的问题，没错，就是《复联2》里那些拙劣“硬植入”。

■平板乱入未来世界：复联2那些略显拙劣的“硬”植入

当然除了上述的那些新鲜科技与酷炫的打斗场面，你还会看到平板电脑、跑鞋、豪车等一堆超级品牌产品的拙劣植入，虽然Joss Whedon已经尽可能合理的将植入并不是那么生硬，但现代科技产物乱入Earth-199999的新世界，那种违和感...

一些品牌广告植入较为自然　也有一些较为生硬（图片截自：Under Armour 复仇者联盟）

◆平板乱入电影：品牌植入不要只追求露出时间，关联度才是最重要的

相信影片进行到钢铁侠等超级英雄调查事件的时候，随手拿起触屏平板而查阅起了对手资料，折让编辑看的是一头雾水，忍不住进行一顿推敲。在新科技那么发达的Earth-199999新世界，全息投影随处可见，触屏、边框平板电脑的出现，只有两种可能：1.超级英雄们存在“怀旧”情节；2.还是相比新鲜科技，触屏平板电脑更加实用。

全息影像随处可见，却还需要用平板电脑来传阅资料（图片来自：moviepilot）

◆最后一战 这款跑鞋真心不耐热

片中新角色——快银、红女巫俩兄妹最初站在奥创一边，他们找钢铁侠复仇的理由也有些扯——因为父母是被铁侠家生产的炸弹炸死的。快银（比子弹还快的小帅哥）脚上穿的就是这双Adidas特意为Marvel漫威漫画人物打造的限量版运动鞋。这里，笔者只想说，在快银如此高速奔跑的情况下，鞋子能够承受如此高温么？

快银影片中所穿 Adizero Prime Boost LTD运动鞋跑鞋

Adizero Prime Boost LTD运动鞋跑鞋

值得一提的是，这款跑鞋也不是未来科技产物，而是为了迎接即将上映的年度大片《复仇者联盟 2: 奥创纪元》，Addidas特别打造一系列童鞋和童装单品，其中便包括这款adizero Prime Boost别注配色。设计上以革新跑鞋adizero Prime Boost为蓝本出发，并采用灰色 Primeknit 编织技术打造鞋面，从而为双脚提供舒适紧贴的穿著感受，辅以荧光绿色衬里和鞋底增强视觉冲击力，此外鞋跟和鞋垫上也分别印有「Avengers」字样彰显特殊身份，最后搭载轻便舒适的白色Boost缓震鞋底呈现。

◆奥迪R8的出现很奇怪 那个牛掰的时代汽车不算什么

电影后期钢铁侠所驾驶的车也并非未来产物，R8 V10 GT的5.2L V10发动机的最大功率560马力，在使用R-Tronic半自动变速器的情况下（R8 GT不提供手动挡车型），新车的百公里加速时间为3.6秒，比普通版的R8 V10提升了0.3秒，极速更是可以达到320km/h。

奥迪R8 V10 GT也并非未来产物，5.2L V10发动机的最大功率560马力（图片来自：brrperformance）

除了上述之外，运动品牌，耳机等厂商植入也是比比皆是，虽然Joss Whedon尽可能合理将这些因素不至于太生硬，但其结果并不是很好。编辑觉得，植入成功与否不应该用露脸与否来衡量，而应该用是否有完整的故事来衡量，虽然在《复仇者联盟2》里面产品严格意义上已经融入故事了，但还是有些强差人意。

■从复联2看电影的商业运作

当然，厂商植入并《复联2》这一家，《变形金刚》里面国产纯牛奶的特写、《速度与激情》同一款笔记本电脑，《007》自家数码产品的轮番上阵，可以说厂商的植入是非常常见的，原因也非常简单，厂商植入是其不可或缺的资金投入。

《变形金刚》里某奶植入(图片截自：变形金刚电影)

近年来电影工业发展迅猛，优秀的电影工作者们奉献了许多出色的影视作品，电影的商业运作越发成熟，广告植入也显得更加自然。现在的电影广告中，有些已经不再是那种硬性的植入，而是以一种更加柔和的方式呈现，让人们感觉它就应该在那个时刻、那个地点、出现在那个画面里，但如此柔和的植入并不多见。

现在的电影广告中，有些已经不再是那种硬性的植入，但如此柔和的植入并不多见

■写在最后：

即使是如《复仇者联盟2》这样的大制作，虽然已经