根据最新的一份报告称，欧洲多家移动运营商计划屏蔽各自网络内的广告，这将对谷歌、 AOL 和雅虎等数字媒体公司造成不利。一个不愿意透露姓名的运营商对金融时报表示，已在数据中心安装了广告屏蔽软件，并计划在 2015 年底前启用这一软件，这将迅速在移动世界里引起波澜。

该软件是由以色列创业公司 Shine 开发的，该公司的投资方包括李嘉诚旗下的投资基金。这一软件将阻止大部分类型的广告在网页和应用中加载。不过，这不会影响 Facebook 和 Twitter 提供的“消息内”原生广告。

欧洲一家移动运营商的高管此前确认，包括该公司在内的多家运营商计划从今年开始屏蔽广告。他表示，该运营商计划推出无广告的服务，而用户可以自主选择是否使用。

运营商希望这个屏蔽广告的软件可以减少服务器带宽的压力，减轻负载，提高网络速度。而反过来，还可以为用户扩展服务。

与此同时，该运营商还在考虑一个更激进的计划，将这样的广告屏蔽同时应用于网络上的数千万用户。这一计划的矛头指向谷歌。运营商希望，通过屏蔽谷歌网站上的广告，谷歌将会做出让步，放弃他们一些广告收入。

不过一些运营商业承认，采取这样的做法必将引起法律和公共争议，同时这个方案无疑会激怒谷歌等大牌公司。因为这不仅会显著影响他们的收益。而且对 Android 系统的进步，也会带来不小的影响。 2013 年，法国互联网服务提供商 Free 通过 Freebox 调制解调器默认屏蔽了广告，引发了激烈争议。在一周之内，迫于压力，该公司被迫放弃了这一项目。

Shine 的凯西表示，消除干扰性的广告是一种“消费者权利”，即使这破坏了互联网发行商的商业模式。他表示：“网络广告已经失控，污染了用户体验。”他指出，弹出式广告、自动播放的视频广告，以及其他形式的数字广告消耗了用户流量套餐中的 10% 至 50% 流量。但是，网络的数据必须以平等和公正的方式进行管理，消除干扰性广告这当然是一种方案，但是该软件要和平的生效，还需要对谷歌等大公司进行游说。

最后还需要提出一点就是，谷歌与广告屏蔽软件的关系更为复杂。这类软件是谷歌 Chrome 浏览器上最热门的插件。