十年的野蛮生长之后，沙集网商身上杂糅着日益丰富的互联网从商经验，和毫不褪色的中国乡土文化本能。热衷于颠覆和革命的互联网，改变了沙集人银行账户里的数字，但对小镇风貌的影响却又恰如疾风抚尘——看似壮阔，实则不惊。

在第八个双11到来的日子里，我们又一次来到沙集，试着去了解沙集网商心中怀着的远望，和他们脚下踏着的土地。

苏醒中的沙集镇

这是邱钟保到睢宁县沙集镇的第一个月，他刚从徐州市市郊开发区的德邦快递站点轮岗到100多公里外的沙集镇分拨点。在苏北的快递圈子里，小镇沙集无疑是最特殊的。“一般的乡镇都不会有这么大型的营业点，而德邦在沙集就有好几个。”

就在邱钟保到沙集的当口，这里的老百姓迎来那位影响了他们十年的人——阿里巴巴董事局主席马云。

“疯狂，太疯狂了！”在沙集镇，几乎所有人对迎接马云这桩事都用了“疯狂”二字。那天所留下的影像中，老百姓举着伞、拿着手机，里三层外三层地在雨里等着，就为了能和马云握个手，至少得看上一眼真人。

这种“疯狂”，事出有因。

在媒体人的笔下，沙集是“被淘宝所改变的地方”。从2007年全镇只有10家网店，到如今超过15000家，沙集下辖的所有17个行政村都成为了“淘宝村”(注：指活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄)。作为睢宁县16个乡镇之一，沙集镇2015年的电子商务销售额约47亿，占到睢宁县的一半以上。

马云说：“在这里看到整个中国脱贫的一个希望，和中国新型城镇化的新路径。”

“互联网给沙集带来的改变太多了。”“沙集淘宝第一人”孙寒说，“大多数的改变都是好的。”

看不见的网商财富

上午8点，几大物流平台的门外，连排停着好几辆9.6米高的厢式货车和解放牌大卡车。为了准备2016年双11，这几天，邱钟保从一清早就忙着给分拨点落实场地、车辆和临时工。

不远处就是沙集镇的“网商一条街”。互联网与这条街发生勾连的故事被无数次书写过——

2007年，一个名叫孙寒的年轻人因逛宜家家居时得到的灵感，回到家乡沙集，在淘宝上卖起了简易家具。孙寒短时间内致富的消息，迅速在镇上传播开了，越来越多沙集人开始效仿孙寒，沙集镇也逐渐演变成了“淘宝镇”。

沙集街道多用网商相关词语命名

这条主干道在几年前被冠上了“网商一条街”的名字，街道两边的店铺要么是卖家具的，要么是围绕家具电商的其它生意，比如床垫加工、物流、摄影和会计等。

然而，刚到沙集镇的时候，邱钟保甚至不相信自己到了远近闻名的“淘宝第一镇”。“别的地方早高峰的时候，这里是死一般的寂静”。他说。

实际上，沙集人都过着“淘宝的作息”，上午10点左右才上班接单，下午4点开始发货。但让邱钟保觉得奇怪的是，已经“淘宝化”的沙集人却还保持着给现金的习惯。为了每天入账，他必须在晚上11点前用镇里唯一的农行ATM机给公司转账。一旦这台机器坏了，他只能连夜打车去县城存钱。

沙集街景

“没有大型商场，没有四大银行，饭店就集中在那么几条街上，老百姓很多穿得还不如周边乡镇的村民。”邱钟保并不掩饰初到沙集时的失望。

但直到开始走访沙集网商，他才慢慢发现这片土地下所埋藏的财富。

“有个老板平时骑着三轮车来送货，我去到人家厂里才发现，院子里停着一辆宝马、一辆奔驰。”邱钟保说，“办公室那雕刻摆设，金碧辉煌的，一看就是高档货。”

自从沙集人开始干起了电商，有百万、甚至千万资产的网商并不少见。引风气之先的孙寒告诉《天下网商》记者，他的公司年收入就达千万。

然而，这些网商财富想要转化成邱钟保所期待的公共基础设施，仍缺乏土壤。

“地方发展电子商务，主要富的是老百姓。”一位当地政府工作人员坦言，“从网商那里几乎得不到税收。政府为了服务网商，建造基础设施的钱主要还是从财政拨款和投资中找。”

即便如此，在孙寒的记忆里，邱钟保口中那些与“第一镇”不相符的细节里，也已经包含着不少的改变：路宽了、网速快了、供电稳定了，镇上还有了消防中队。尽管没有发展电商的乡镇也都有类似的变化，但孙寒还是坚持认为电商让沙集变好了。

“人的脸上有了笑容，整个镇子从灰色变成了彩色的。”孙寒补充道。

沙集在忙碌中度过一个又一个傍晚

从孙寒的办公室望出去，满街都是五颜六色与开网店相关的店招、海报。当小镇在黄昏时刻醒来，旺旺的“叮咚声”、卡车的轰鸣声，混杂着呼喊声构成沙集独有的主旋律。

最近两年，这旋律中还多了来自四面八方的机械声。

沙集镇正规划打造“一城两园一带”，即电子商务城，电商产业园和电商物流园，徐淮路电商产业带，想要把沙集网商产业“园区化”。

为生存而升级

2016年的双11临近，这几天，沙集镇的一些网商们在备货之余，正忙着给淘宝的“中国质造”准备着材料。

“纳税证明镇政府说会统一给办，其他的资料我这里都准备好了。”这是文道兵成为网商的第九年，也是他来到沙集镇的第十五个年头。“今年申请‘中国质造’是一件大事，有了这块牌子能说明我们产品的品质，才能有销路。”

2002年，因工作调动，这个重庆小伙子从山城来到沙集，并成为了沙集女婿。和大多数的沙集网商一样，他和妻子也在“网商一条街”从板式家具做起，开了家前店后厂的店铺。到现在，他每年有约50～60万的纯利润，店里的员工不仅有当地人，还有从老家来的亲戚。

2015年，文道兵“转型”做起了实木家具。与其说这种转型也是一种野心，不如说是生存需要。“板式家具的竞争已经到了跑量也不赚钱的境地，必须转型。”他说。

这种“需要”在今天的沙集已经非常普遍。从第一个干网商的孙寒，到才开网店没多久的新人，整个镇子的网商们都在谈转型升级。

见到孙寒时，他正结束一个接待任务回到公司。一位镇政府宣传部的工作人员说，每年来沙集调研的大小考察团不下500个批次，而参观孙寒的公司，和这位“第一人”聊聊，总是行程安排中不可缺少的环节。从2013年底开始，孙寒分享的故事里总会多些新内容。