最近，索尼又一个亲儿子shi掉了，一代神机PSP中的PSN商店服务关闭。

索粉内心的OS是何等千言万语汇成一个句：“离别是不能承受的痛”。

好吧，相见不如怀念。我们不如来看看那些索尼亲儿子呱呱坠地的时候，索尼是如何给他们起名的吧！

先说说日本人的英文。日本是大量引入英语到自己语言体系里的民族，在日本，从街头招牌到电视广告，都大量使用英文。因为战后的日本，有着一种卑微感，和一种对欧美发达国家的向往。跟现在的国人“崇洋心理”有点相似。但区别是，日本人更乐意去接收外来文化并成为自己新文化的一部分。因此大量品牌巧妙使用、拼接、创造英文，就成为日本品牌的特色。

索尼大法一：创造新生词

▲Walkman

闻名全世界36年的Walkman，名字是由日本员工创造。当初日本人把本没有关联的两个单词“Walk”和“man”拼接在一起，既不合语法，也与产品没有直接联系。也正因为“Walkman”是日本式英文，最初在海外市场推广时，索尼的海外销售公司纷纷强烈反对。

美国推出的时候叫“Soundabout”（我是不知道什么意思）；在英国推出时叫“Stowaway”（这是什么鬼？！）；在澳大利亚推出时，叫“Freestyle”——即便是在那个年代，也是土到渣的英文吧，有点中国“吉利”的调调。

而在日本，以Walkman为名的随身听已经取得2个月2万台的佳绩，日本人的想法也很简单，因为Walkman出来之前，已经有过叫“Pressman”(新闻人)的产品，是专门给记者录音用的。Walkman一词也就顺势而生了。

最初做市场的时候有个小段子：索尼一开始没有预算，只能找来员工每天戴着Walkman做一件事——在地铁上听音乐，用机械化的方法增加曝光度。没有加班费，但他们乐此不彼，他们发现“戴着音乐”出行，又不必打扰到旁人，真是一种很酷的享受，让人们更乐意户外行走了。所以说Walkman这一词起得还是很有内涵的。

▲Mr.Nello

索尼生造英文单词的做法，在索尼的早期最为惯用。比如“Mr.Nello”，是1977年推出的黑白电视，提取于日文里“可以躺着随时看电视”的意思。

索尼大法二：以英文缩写命名

这里分两种，一种是以专业术语缩写命名；一种是以Slogan缩写命名。

▲VAIO

大名鼎鼎的VAIO品牌，当年推出的时候，我对它起名手法已经佩服得五体投地！

源自Visual Audio Intelligence Organizer的缩写，中文翻译为“影音智合”。而让人不明觉厉的是其更深一层的含义：VAIO中的VA在设计上正是代表着模拟信号的波浪，IO是数码时代10的象征。VAIO的诞生年代，正是科技行业从传统的模拟技术向数字化技术转变的时代。

这里要致敬一下这VAIO电脑产品设计、命名和标志设计的设计师，索尼研发中心的后藤祯祐（Teiyuu Goto）。在他的理解中还有更深一层意思：VAIO的发音就像是"Bio"这个字首，代表“生命”，后藤祯祐想表达“与自然和平共存”的理念。

▲AIBO

AIBO(Artificial Intelligence Robot)电子机器宠物狗，大概是索尼把大法烙刻在大家心中的又一枚炸弹。

AIBO的名字由来和VAIO同样有意思，高深的索尼也是费尽了思量。AIBO（读音eye-bo，港、台媒体翻译为“爱宝”）这个名字拥有几重含意：AIBO是日文“同伴”的发音，同时它又与Eye-Robot（有眼睛的机器人）英文发音一样。而AIBO中A.I两个字母也正是“人工智能”的缩写。

▲CLIé

CLIé是索尼仅存在5年的品牌。英文全称是Communication Link Information Entertainment，2001年索尼在推出的时候，Logo设计上很巧妙地把最后一个E使用了法语中的é。

这里有个微妙之处。CLIé在推出时，那时是一个还没有iPhone、安卓的时代，市场上手持设备PDA都长得不好看，索尼CLIé的一个使命就是重新定义PDA，包括改变那种厚重沉闷的外形设计，CLIé的出现彷彿救星般地，让使用者眼睛一亮。索尼在品牌后面加上法文é，亦是想让这品牌有更多的优雅气息。

其实当年索尼是想加入手机通讯功能的，无奈日本运营商的控制，加上政府入准门槛高的原因，CLIE最终被手机淘汰。

▲BRAVIA

索尼电视机从60年代的特丽珑，到纯平时代的叫WEGA，都是广受市场追捧的品牌。到了液晶电视时代，索尼必须为电视产品重新开一条品牌线。2005年当时索尼因错失液晶面板技术而落后于液晶电视市场，而电视业务一直是索尼的核心业务，因此被寄予厚望。BRAVIA是“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture”的缩写，从名字来看就能读到索尼重攀业界顶峰的信心。BRAVIA是索尼最为畅销的品牌之一。

以Slogan缩写为代表的子品牌有：

▲QRIO