图片来自团800资讯

据了解，团购网站从去年开始就进入了洗牌阶段，部分网站已相继关闭或合并：2011年年底，24券爆出拖欠员工工资和商家结算款的消息，大批地方站被迫关闭，网站声誉急剧下滑。

2012年1月，团宝网陷入倒闭传闻，网站大幅裁人，拖欠员工工资和商家的款项至今未结清；2012年8月1日，F团和高朋网宣布正式合并并成立新公司，新公司将统一负责F团、高朋网、开心团购以及QQ团的大部分业务；2012年8月6日，拉手网因业绩不佳导致创始人吴波辞去CEO职位。8月9日，58同城团购全国团队日前开始裁员，涉及数百人，其团购负责人、副总裁徐贵鹏也即将离职。

随着倒闭、合并的相继发生，团购行业的泡沫逐渐破灭，企业间的竞争也将随之趋于理性。虽然如此，但整个行业的发展前景依然不被业内所看好，早前有消息称：京东团购频道已经上线，5月开放平台，与拉手、窝窝团和满座等团购网站合作。当当网团购频道紧随其后，有业内人士爆料，目前1号店和新蛋网正在同各大团购网站对接，相关合作有望近期落实。

团购依附电商平台求生存

据了解，国内各大团购网站都存在不同程度的亏损。在资本市场萎缩的环境下，提高毛利来维持生存成为了各大团购网站的优先考虑。由于发展初期团购企业便呈现野蛮的增长势头，这是导致企业发展受阻的主要原因，为了追求规模，各大团购网站在发展初期往往不择后果疯狂扩充市场和员工，这使团购网站的资金链面临着巨大压力。

而国内团购网站平均5%的毛利率根本无法支撑粗放式增长方式。到2011下半年，团购网站便开始大幅减少在市场推广方面的投入，同时通过大幅裁员来减少在人力方面的投入。有分析认为，目前各大团购网站的平均每单折扣率相比去年同期有所的降低，团购网站距离赢利点十分遥远，未来能真正存活下来的独立团购网站将不超过3家。

根据团800近日发布的《2012年6月份团购市场统计报告》显示，6月份国内团购市场共计开团为20.6万期，成交额约16.7亿元，购买人次约3683.8万。以上数据与5月份比较，开团期数增加66.1%，成交额下降5.6%

无论是高朋F团合并，还是各团购入驻大的B2C网站，都是自身无法独立发展的表现。58同城已在7月中开放团购平台，抓取本地服务商城千品网的商品进行售卖。业内人士认为：电子商务企业与团购网站的合作是大势所趋。在未来，团购或将成为所有电子商务网站的“标配”，但却不能带来太多的经济效益。

电商企业自身难保又如何救他人

近日，电商行业迎来最强一波价格战，主角依然是围绕京东苏宁国美展开，自2012年，电商行业的价格战就没有消停过，不惜左右手互博，企业资金出现紧绷状态，即使是零售巨头苏宁在面对来势汹汹的价格战时，尚需要张近东自掏腰包35亿以解资金之困。   

电商寒冬的阴影还远没有过去，“活下去”的目标似乎不止适用于中小电商，许多大电商也是一面流血大范围低价促销，同时面临着资本和市场的双重压力。7月16日，京东商城CEO刘强东在微博上透露，京东商城2012年上半年业绩显示，公司销售额同比增长超过120%，交易额同比增速161%。“只有一个数字比较难看：净利润为负”。而苏宁电器公布的2012年半年度业绩公告显示，苏宁易购上半年实现销售额52.8亿元，远不及预期，且大规模让利也拖累了集团整体业绩增长。

在电商行业自身B2C主营业务仍旧处于亏损的情况下，增设日渐失宠的团购业务，仍旧得博弈一番，具体效果尚待验证，据了解，目前京东、赶集网都已迫于因成本压力相继自营团购业务外包。

但也有乐观人士认为：京东、赶集此番接连与团购网站牵手，致使这种合作的开放平台产生一定的聚合效应，可实现其优势互补：团购网站可借助其巨大有效流量，与现有模式形成互补，京东、赶集等则可借助团购网站弥补其一直在本地服务方面的短板。 

做好用户体验是电商行业唯一出路

任何行业都有过短暂的爆发阶段，市场资源向优势企业集中，整个行业走向规范化和品牌化，这都是必经阶段。一年前作为团购网站鼻祖Groupon中国版——高朋网刚刚上线时风头一时无两，然而一年之后高朋网却不得不选择“合并”以谋求生存。如今的团购行业乃至整个电商行业充满了变数，企业要更加注重低价之外的优质的用户体验。

中国电子商务的蛋糕越做越大，前段时间，艾瑞网公布了《2012Q2度中国网络购物市场数据》，第二季度中国网络购物市场交易规模为2683.7亿元，较上一季度的2282亿元，增长了17.6%，较去年同期增长51.6%,2011年Q2交易规模为1792亿元。其中B2C市场规模为893.5亿元，环比增长43.7%，同比增长超过140%。

随着电子商务的不断发展，电商产品种类的不断丰富，消费者对电商的要求也在不断提高。电商不但需要提供物美价廉的产品，也要具备高效的物流体系、优质的售后服务等等。而所有这些归结在一起，便是“用户体验”。

对电商而言，价格毫无疑问是吸引用户关注的第一要素，但无助于用户忠诚度的提升。价格战不是生存之道，稳健务实的平台扩张，优质化的服务品质、精细化的经营规模才是电子商务的真正出路。 有业内人士认为，电子商务的用户体验正在不断加强，而移动电商作为新渠道，差异化服务以及良好的用户体验也是不可忽视的部分。