从今天起，价格战中又多了一位电商企业的身影——亚马逊，从一淘比价网实时比价金牌榜上了解到，亚马逊以1173枚金牌后来居上，遥遥领先，前两天一直居于第一的易讯以483枚屈居第三，而这场价格战打得最凶的国美苏宁京东仅位列第二、第四和第五。

图片截自一淘网

相较于价格战的阵势，电商大佬间的口水战更是激烈，以刘强东、苏宁易购李斌以及当当李国庆互相炮轰堵截最有看点，但业内人士认为：8.15价格战雷声大雨点小，大佬之间疯狂撕咬勾起了消费者凑热闹的心理，但实际上，网站商品缺货，以及企业间鲜有同款商品，根本无法比价，价格战噱头大于实际。

口水战势头盖过价格战

8.15价格战是由刘强东的一个决定引起的，刘强东在微博中称：“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”

刘强东宣布京东大家电三年内零毛利销售，苏宁国美随后跟进降价，电子商务价格战爆发，李国庆评论刘强东此行为实为噱头，但即使真如他所说这是一个噱头，各大厂商也是积极应战。比价网站一淘网实时比价，截止到昨天，当当网排在第一位，有议论认为：当当的大家电商品是由入驻当当平台的国美网上商城提供，既然货品出自同一家，为何当当的价格会优于国美，包括国美旗下库巴网的排名也在国美之上，这完全暴露了国美线上多品牌齐驱，早已深陷左右手互搏的尴尬境地。

电商行业除了天猫外，都有不同程度的亏损，如今价格战此起彼伏，一浪盖过一浪，企业几乎弹尽粮绝，张近东更是自掏腰包35亿，补救苏宁线上资金缺口，而刘强东在微博中表示投资京东的今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等对价格战表态：“我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”

刘强东、韩德鹏做客微访谈 

8.15价格战头一天，作为价格战的宣战方京东刘强东做客新浪微访谈。刘强东表示“这是京东的最后一场恶战。”并用“不惜代价”来形容此次的决心，“我们三年前就知道跟苏宁早晚一战，只不过一不小心提前了。”

在历时一个小时的答网友问环节中，共计近万名网友参与互动，在网友问到：“假如苏宁对3C市场开战，你如何应对时”，刘强东表示：“京东3c业务就是从全国电脑城——那是一个价格竞争最为惨烈的地方，杀出来的，何惧苏宁。”刘强东还表示“这只是开始，接下来最大的战斗是打苏宁线下的连锁店。”足以彰显京东势必将价格战进行到底的决心。

8月17日，也就是今天，由京东商城掀起的电商价格战还在持续发酵，国美电子商务总经理韩德鹏同样做客微访谈。在答网友问环节中，韩德鹏的回答一直在强调国美已经打了26年的价格战，恕不知，价格战26年如今却被初生牛犊不怕虎的京东摆了一道。

国美电器早在8月17日起，全国1700多家门店将和国美网上商城保持线上和线下同价，全线向京东商城开战。国美电器放言在电子商务领域要再做“价格屠夫”。

在做客新浪微博访谈时韩德鹏表示，真正的价格战是国美拉起的，京东其实是被迫参与的。他表示，价格战实际时间是在8月14日晚，京东商城只是在微博上做了一个噱头，并没有想打价格战。经过监测，其实际的价格在上调。苏宁易购也无任何价格调整，国美网上商城在15号凌晨即先拉起来本次价格战，凌晨6点钟苏宁易购才开始跟进，京东商城在8、9点钟才正式开始跟进。

问答节选：

提问: 国美的员工租金成本比京东要高得多，请问和京东打价格战，国美是否在打肿脸充胖子，或者说形势所迫，不得已为之？

答：国美1000多个亿的采购规模，有着众多的供应商和完整的供应链的支持。我们的采购和运营成本远远低于京东，而且已经打了26年价格战了，这一次只不过是亮在了明处，摆在面上大家来比较，欢迎大家到线上和线下门店选购。 

提问：想问下韩总，黄光裕黄总是如何看待这次坑爹缺货价格战的？他对你们的最新指示是什么？ 

答：已经打了26年价格战了，我们会一直打到国美赢了为止。 感谢您对我们的关注。

提问: 没有货，何谈价格战呢？难道价格就是给大家看看？证明您比别人便宜就是您赢了？另外，对比京东，型号相同的产品少之又少，那从哪里去比价呢？

答：国美在网上彩电有400余款型号，京东不到200余款，空调的型号数量是京东的三倍。国美每年1000多亿的采购规模，军备很充足。我们的策略是，如果京东卖1元，我们就卖9毛5，全品类都在参与价格战。国美打了26年的价格战，作为价格战的职业选手，京东不在一个级别上。  

提问: 国美在这次价格战中，所有产品都参与降价嘛？优惠幅度会去到多少？对于京东直接派发现金券的做法，您有什么应对招数嘛？ 

答：所有商品都参与了，包括3C、传统家电、百货、体育用品。我们的优惠幅度无底线，如果京东卖1元，国美就卖0.95元。现金券一定要是全场通用券，请大家拒绝虚假活动。确实部分商品在个别地区无货。但是同时您可以在网上比较一下，国美的空调经营的型号有1100余款，京东只有300来款；彩电国美经营400余款型号，京东只有不到200款。

价格战是电商企业信誉、服务试金石

在这场价格战中，不少消费者反映无货、投诉页面打不开等问题，如今的价格战早已不是之前纯粹的价格战，随着电商行业的发展，价格战更意味技术战、服务战、信誉战等，如果电商企业只是以价格战为吸引眼球的噱头，拿无货来搪塞消费者，只会是自掘坟墓。

随着电子商务的日渐成熟，线上与线下的争夺日渐白热化，而类似苏宁国美这样线上线下齐驱的企业，过着左右手互博的日子，只会增加公司内耗，电商盈利点遥不可及，用线下的营收填补线上的亏损黑洞，即使CEO有再多的钱甘愿自掏腰包解救，也于事无补。