2003年2月17日，盛大推出自主研发《新传奇》。盛大允许玩家把以前的资料、纪录移到新游戏中。

陈天桥与许可商在新加坡打了三年的官司。陈天桥想表达的不过是“证明不会向这种敲诈妥协”。

2003年1月，盛大获得了软银4000万美元的注资，这让陈天桥底气更足了，不愿受制于人的陈天桥开始强化自主研发能力。2003年，盛大在日本就投资了一家游戏开发公司——BOTHTEC，2004年，又收购了美国ZONA公司100％的股权。

Actoz公司在形势所迫下，于2003年8月低头，与盛大再次续约。2004年11月29日，盛大以9170万美元现金收购其韩国Actoz公司，彻底了断了长达两年多的版权争议。

陈天桥的心病

网游世界的动荡和不安宁是陈天桥的心病，陈天桥一度想转型到内容产业，梦想以“盛大盒子”来确立一个百年的产业。

为了服务于这一产业，他甚至煞费苦心地拿到了新浪第一大股东的位置。

然而，陈天桥千算万算，算掉了政策体制这一非商业性因素。盛大盒子闹哄哄地上场，却没有赢得万众拥戴的掌声。

2005年的转型不成功最可怕的后果是让网易和九城成了网游产业的代表。2005年史玉柱的进入点醒了陈天桥，网游产业还是一个油水十足的行业。

他第一次顺从了市场的意志，在得知史玉柱将彻底否定网游世界的收费赢利模式之后，他于2005年11月提前布局，提前改变了旧有的收费模式。

史玉柱的《征途》其时还未显形，剑未出梢，陈天桥就感受了生命尽受威胁。他终于明白，人或许只能吃一碗饭。

2006年到2007年，陈天桥在很大程度上放缓了盒子的梦想，在强手进入的情况下，他不得打起十二分的精神来应对。在网游的世界，一着不慎，会落个满盘皆输的下场。

在网游的江湖里，先入者意味着落后和挨打，而且威胁随时随地会出现，玩家的厌倦也随时可能产生。人在网游飘，实在是危机至极。

若干年后，史玉柱的巨人梦碎也是不难预测的。以巨制人，人何以堪。人都是凡体肉胎，史玉柱的巨人之梦本身就是史玉柱人生悲剧的根源。

杀回马枪的陈天桥2006年极其不顺，巨额的亏损让他颜面扫地，而网易和巨人不时抢走市场占有第一和市值第一的宝座又让他处在一个意气无法风发的尴尬境地之中。

网游竞争进入了相持阶段，像股价一般涨跌互见的局面引发陈天桥的心病。于内，他尽力阻止团队出走重新创业，于外，他得无比警惕新入者的搅局，像巨人出世一样，世界为之一变。

很快，陈天桥根据自己的战略性的优势推出了控局策略。盛大的三大优势一是内容，二是平台，三是资金实力。

2007年，陈天桥的“胡萝卜”战略出台，分别命名为18计划、20计划和风云计划。

所谓18计划，就是“每个月18号，盛大听你讲故事，如果你的团队、你的计划能够被证明在未来有价值，那么你可以和我们联系”。听，盛大的棒棒糖有多么吸引人。

20计划则是要“拿游戏收益和