连锁化发展的当头一棒

“进入这个行业之后才发现，这里并没有想象中那么顺利。可以说还没有看到风景，就遭到了当头一棒。”

里航所说的“当头一棒”，就是在向其他省市文化厅（局）申请落地时遭受的困难。由于中央的政策没有在各地得到有效的执行，地方政策上和经济上的一些因素导致了连锁网吧落地的缓慢。

“事实上，大到省会、直辖市，小到区县，由于政策方面的差异，对网吧的数量和要求都有所不同。连锁网吧经营者若想在地方城市落地生根，主要精力往往不是花在网吧建设上，而是倾注于不同地区的配合与协调上，这就对网吧连锁经营提出了现实的挑战。”里航介绍说。

于是，与文化部当初的“城下之盟”对于一些企业来说已经成了一笔沉重的负担，在这样的情形之下，有一些企业已经开始动摇了信心。最终，只有五家企业冲出重围，完成了在全国两个省建立二十家店的要求，这五家企业也最终于2004年3月拿到了正式的“网络文化经营许可证”。

·网吧连锁：暂时还是可望不可及的“美体宴”

然而让他们没有想到的是，刚刚拿到了牌照，政策又出现了新的变化，2004年由文化部牵头的“网吧专项整治行动”开始了，在对现有网吧进行整顿的同时，连锁网吧的业务也受到了影响，很多省市停止了新建连锁网吧的申请。在等待“专项整治结束文件”下达的半年里，又有个别连锁企业退出了市场。

“我认为这是因为连锁化发展的根基并不牢固，因为从政策诞生之初，国家只是给予网吧连锁化一个方向，但是并没有制定出一个切实可行的方案，因此在政策实施的过程中我们总是四处碰壁。”千龙网都的副总经理孙旗表示。

加盟过程受阻，连锁化难成商业模式

2005年末，网吧专项整顿期结束，中国网吧行业市场环境有了很大改善，连锁化发展终于走向利于实施的阶段。个体黑网吧很大程度上被清理出了市场，留下来的是那些有着多年经营历史的正规单体网吧，这些网吧被连锁企业称为“老店”。

让连锁企业关心的是那些老店，因为它们已经形成了规模，而且其中不乏经营状况良好的网吧。因此，如何整合老店加入连锁网吧的体系之中，成为了瑞得在线和千龙网都等几家连锁企业要面对的问题。然而吸收的过程也并不顺利。

里航分析认为，国家当时希望连锁企业通过兼并、收购、重组的方式吸收老店加入连锁体系。但是，在实际操作中国家还是保留了不少限制。由于优惠政策不到位，规模化的示范效应又不明显，做到这一点很难。

在采访的过程中，记者发现，单体网吧的业主们也确实不买“网吧连锁化”的账。“说实在的，连锁化对于我们来说没有太大的实际意义，因为甭管我加不加盟，我都还是要交20%的税，还是要交那么多的管理费用，而且还要交更多的加盟费。”网吧业主涛子对此表达了自己的看法。

连锁的体系没有对单体网吧形成有效的吸引力，这就造成了连锁企业和单体网吧平起平坐的局面。据千龙网都副总经理孙旗介绍：“目前连锁企业旗下的网吧都是独立法人的，我们无法对加盟店进行有效的股权控制，于是统一规范、统一经营直至形成统一的品牌在目前难以执行。”从行业到产业，连锁化是网吧行业发展的方向

从2002年中国网吧行业发生震荡至今已经过去了四年时间，这四年中，中国网吧行业的发展道路不算顺利，但是这并不意味着中国网吧向连锁化发展的道路是错误的。在迈向产业化的方向上已经找到了定位。网吧业主们普遍表示“现在的这个方向是有利于网吧行业发展的”。

孙旗认为，“网吧市场未来将向着规范化发展，国家大力提倡网吧连锁经营也是鉴于这个原因。未来，即使是小型网吧也要像大公司一样经营，要有完善的管理制度，这样才能适应残酷的市场需要。而连锁网吧在规模、管理方面均具有较大优势，再加上政策的大力扶持，相信连锁网吧在市场所占的比例会逐年提高。”

里航也强调了网吧连锁化发展所带来的积极意义：“尽管这几年的道路很艰辛，但是网吧在社会上的价值已经逐渐被人们所重视了。网吧从过去在人们眼中的小、乱、差形象在向着规模化的方向发展，并带来了很有市场前景的增值业务，现在人们开始用产业的眼光去看待网吧行业了。”

今年，文化部新的网吧管理条例正在酝酿出台，业内人士分析，这次新的条例有望对网吧行业有针对性地放宽一些政策，并将会进一步促进连锁网吧的发展，这也显示出了政府对鼓励网吧行业健康发展的一种积极心态。

·网吧连锁：价值潜力巨大 期待合理定位

CNNIC的调查显示，国内网民目前为5910万人，而上网电脑台数仅1613万台。面对如此巨大的需求缺口，网吧无疑是一个很好的填充。虽然最近几年，个人电脑的数量在不断增长，但加上诸如部分地区网络资源缺乏、上网资费偏高、人均收入增长较慢等制约因素，上网去网吧，还是目前很多中国网民的首选。

里航认为，随着连锁化的发展，网吧这个社会新生产业每年给国家的电信业、网络游戏产业和PC产业带来了巨大的利润。现在，许多IT企业已经开始注意到了网吧市场的重要性。更重要的是，网吧其实还承担了很大的社会责任，特别是在一些经济还不太发达的地区，网吧恰恰是他们获取信息的重要场所，这一点是不应该忽视的。

中国网吧发展的现状也许并不让人满意，但是作为一个敏感行业，它的发展是需要时间的，特别是需要全社会给予网吧一个合理的定位。

一位网吧业主表示：“网吧其实是一个很平常的地方，它只是互联网的一个服务终端，大家坐在一起上上网，聊聊天，这是一种很好的休闲方式。如果网吧真的可以形成一个规模化的实体，那么网吧的前途应该是光明的。但这需要网吧业主们提高管理水平和国家提供合理的政策。”

来源：北青网

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