9月16日，微信小程序板块大涨3.80%，板块内概念股证通电子强势涨停，实益达大涨8.22%，板块内6只股无一下跌。居早盘两市板块涨幅第一。这在沪深指数均下跌的情况下显得格外耀眼。

昨日，网上流传一张截图显示，多次上热搜的《羊了个羊》小程序9月14日收入达到468万余元，而本月收入也高达2565余万元。不过，随后，马化腾在相关朋友圈下面评论：核实了是PS伪造的。不过，马化腾的辟谣并未挡住资本市场的热情。北京青年报记者发现，《羊了个羊》爆赚传闻背后的小程序，已经成为各大平台的必争之地。

A股公司回应参股《羊了个羊》

工商资料显示，《羊了个羊》的研发公司为北京简游科技有限公司，而A股公司吉比特旗下雷霆游戏持有简游科技10%股份。吉比特方面表示，已关注到《羊了个羊》的爆火，该款游戏是由公司参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。9月16日早盘，吉比特一度大涨近7%，截至记者发稿仍上涨3.66%。

北京简游科技有限公司创始人在接受张佳旭《中国企业家》采访时也表示，图片是假的。游戏为了用户体验，没有加Banner广告和插屏广告，收入的截图根本不对，而且火的时间也凑不够这个总收入。

《羊了个羊》因通关难频上热搜

《羊了个羊》日前频繁登上微博热搜榜，这款小游戏采用的是消除闯关的简单玩法，据称游戏第一关非常简单，而第二关的难度相较第一关可以用“逆天”形容。官方介绍，这是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。玩家点击游戏中的物品，并转移至游戏界面下方的槽内，出现连续三个相同的物品就可以消除，槽位满了但物品仍未清理完则通关失败。而通关成功，则可以进入到省或地级市的榜单，从而助力地区排名。

揭秘：微信小程序游戏是如何盈利的？

据媒体报道，这款游戏目前暂未有版号，未通过内购变现，而是依靠视频广告。若玩家在游戏中闯关失败，可通过观看广告或分享获得道具。

什么是微信小程序？北青报记者注意到，2016年的微信公开课，张小龙一连回答了9个问题来解释“小程序是什么”，并解释了小程序的特性——“无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载”。据今年微信公开课披露，目前微信小程序数量占全网小程序数量，DAU达到4.5亿，同比增长32%。腾讯2021年财报也显示，去年小程序生态的总交易额增长超100%，商家自营小程序GMV同比增长255%，品牌商家GMV增长远高于整体基本盘。

微信小程序的运营者是如何盈利的？北青报记者查询微信广告官网获悉，符合一定条件的小程序运营者，可自愿将小程序内指定位置分享给广告主作广告展示，即可成为小程序广告流量主，按月获得广告收入。小程序流量主可开通广告位包括：Banner广告、激励广告、插屏广告、视频贴片广告、视频广告、原生模板广告、封面广告。分成方案均为“按照每千次有效的广告曝光，平台收取广告费用并与流量主分成。按单日广告收入流水的50%比例分成，不设上限”。

观察：版号审批趋严下 小程序游戏数量已远超传统手游

北青报记者获悉，在游戏版号审批趋严的背景下，以微信小程序为代表的休闲小游戏迎来用户爆发，据第三方统计，其数量已经远超传统手游。微信小程序依靠无需下载、微信内置简便分享方式等优势而在数量上远超独立APP。

市场专家分析，微信小程序的低研发成本与无需版号的特点让其备受个人开发者和小型团队的钟爱。相比起微信小程序，独立APP的开发与发行成本都更高，但收益也相对更稳定一些。

各大平台展开对小程序阵地争夺战

另外，北青报记者也注意到，随着小程序的火爆，各大平台也拉开了对小程序用户的争夺，竞争日益激烈。据阿拉丁研究院今年8月份发布的《2022年H1小程序互联网发展白皮书》显示，2022年上半年期间，微信、支付宝、抖音、快手等多个平台小程序数量累计超过750 万，日活超过 7.8 亿，多平台布局成为小程序开发者和企业品牌的必然选择。

阿拉丁研究院认为，在面临竞争压力的同时，小程序多个平台布局更有利于扩大公域流量获取、拓展服务场景和经营能力复用，在平台赋能生态共享的环境中达成降本提效的经营目标。

文/北京青年报记者 朱开云

编辑/田野

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