但在中国，市场对于大公司来说永远是一个现实问题。一家公司站在商业利益的角度，不可能放弃如此庞大的市场，因为它太好了，好到一些公司愿意为之放弃一些原则。

库克面对它展现出了一个生意人的风格。他努力通过各种方式让中国市场觉得苹果是个乐意在这个市场上友善且试图有所作为的公司。

在2012年的WWDC上，负责软件工程的Craig Federighi在演示完一系列中国元素后，号召开发者“让你的应用为中国做好准备”；在苹果发布的2013财年第一财季财报中，苹果还首次单独发布了大中华区的营收数据。

即便如此，你还是永远琢磨不清中国市场在想些什么。

最经典的就是眼下这一幕，当你现实起来的时候—如库克那样—中国人要跟你谈谈价值观了。