● 谷歌125亿元美元收购摩托罗拉移动改变市场格局

● 老牌企业摩托罗拉背靠谷歌能否重铸辉煌有待观察

上周，谷歌125亿元美元收购摩托罗拉移动的消息，震惊整个IT界。有着83年历史的美国国宝级企业摩托罗拉被年仅13岁的谷歌收编。

“震撼!震惊!不可思议!”向来以沉稳理性著称的英国《经济学人》杂志，在报道中一开始连用三个惊叹词，以表达对这桩交易的吃惊。

曾几何时，摩托罗拉就是无线通信的代名词。车载收音机、全晶体管彩色电视机、微处理器、对讲机、寻呼机、大哥大(蜂窝电话)等都曾是它的杰作。

翻看摩托罗拉的历史，从1928年创立，光荣和梦想一路伴随摩托罗拉通信，其在技术上开创了IT和通信行业无数个第一。在其80多年的历史中，摩托罗拉屡屡出现失误，又能奇迹般的复活甚至复兴。

谷歌会不会成为摩托罗拉的救世主?摩托罗拉是否能够再次复兴?这个被称为通信业界“没落贵族”的公司，第一次把命运交到了别人手里。

“随时随地传信息”

中国人通过寻呼机认识了摩托罗拉公司，中国市场把摩托罗拉推上了行业之巅，其一度占据寻呼机市场份额超80%。

“我们也是看到媒体报道才知道这个消息的，之间公司内部一点风声都没有。”一位摩托罗拉的工程师透露，“两年前，业绩不好的时候，公司内部都在传要出售给谷歌。后来业绩复苏了大家都认为已经走出了低谷，没想到这么仓促就卖了，真是很意外。”

“看来摩托罗拉已经没有信心靠自己的能力走出目前的困境了。”当得知摩托被收购的消息后，电信业专家飞象网CEO项立刚脱口而出这句话。这个曾经美国历史上的十大企业，在走过了80多年的岁月后，在耄耋之年已疲态尽显。

如果说iPhone代表了一种时尚，那摩托罗拉则代表了一个时代。摩托罗拉生产第一代模拟手机时，木材加工厂起家的诺基亚尚未涉足无线通信。摩托罗拉被中国人熟知，靠的是寻呼机(BP机)。

在手机普及之前，摩托罗拉推出的bravo数字寻呼机给了大众一个享受最新移动通信产品的机会。1983年，上海开通中国第一家寻呼台，BP机进入中国，“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”的广告打的街知巷闻。当年能拥有一部摩托罗拉的数字寻呼机曾经是无数人梦寐以求的奢侈品。机身竖向和文字单排置顶造型，除了能够显示呼叫人的电话号码外，还能显示简单的数字和字母信息。

上世纪90年代初，浪潮与摩托罗拉合作研发出第一款汉字传呼机(汉显)，人们再也不用满街找电话回寻呼了，一位跟踪了电信业10多年发展的记者回忆当年不胜唏嘘：“我当年一个月工资才200元，不吃不喝存两年才够买个汉显。你还别嫌贵，总得托人才能搞到。早期卖寻呼机的都赚大钱了，一部BP机赚个千八百是正常。当时(北京)地安门大街就是寻呼机一条街，一个个小门脸儿，前面都是卖寻呼机的，后面就是寻呼台。”她说。

寻呼业创造了一个暴利时代，1995年到1998年的4年间，全国每年新增寻呼用户均在1593万户以上，2000年寻呼业发展到顶峰。寻呼机的热销致使寻呼台如雨后春笋般遍地开花，“有事您呼我!”成为那个年代最为时髦的词儿。

1992年，摩托罗拉在天津成立公司，建工厂，把半导体和传呼机放到天津。“1992年本来我开始的计算是亏本的，没想到第一年传呼机就赚钱了，而且赚了很多钱，拿到了第一桶金，也证明了改革开放后中国对于通信产品的巨大需求。”前摩托罗拉公司全球资深副总裁蔡国雄曾对媒体透露，当年中国市场把摩托罗拉推上了行业之巅，其一度占据寻呼机市场份额超过80%。

开启大哥大时代

模拟通信时代，摩托罗拉手机像块大砖头，售价均在两万元以上，打起电话来“很拉风”。

1973年，摩托罗拉发明了约有两块砖头大小的全球第一款无线移动电话，价格贵的令人咂舌，此后在整个模拟通信时代，摩托罗拉几乎是世界上唯一的手机制造商和顶级无线设备提供商。

第一代移动通信是基于模拟信号的，天线技术和模拟信号处理技术的水平决定了产品的好坏。而产品的外观式样根本不用考虑。在技术方面，没有公司能挑战摩托罗拉。因此，摩托罗拉的手机虽然形状“丑陋”像块大砖头，但售价均在两万元以上，只有大老板们才用得起。拿在手里就像身份标志一样，因此造就了“大哥大”一词，也成为那个年代香港电影的重要道具之一。1987年，当时国内约有3000人拥有大哥大，中国移动电话时代从此开始。

“当时大哥大信号还不好，要经常站在高处找信号，但是打的人拿起都觉得很拉风。”一位中国电信的员工回忆，“当时中移动还没成立，电信也做移动业务。手机还都在电信营业厅卖，只有摩托的二个型号，9800和8800，号码都是9字打头的，最早手机只有6位号码90XXXX。”“腰别BP机，手捧大哥大”是当年成功人士的经典形象。

到上世纪90年代，摩托罗拉的战略重心已经由半导体工业转移至方兴未艾的无线通信业。“模拟机时代是摩托罗拉的天下，他们垄断了近100%的市场份额。他们的销售人员都是坐在办公室里，经销商找关系托门路排队全款来提货。”而诺基亚当时处境与摩托罗拉有着天壤之别。

“我们打电话给全国各地的无线局，通信管理局推销诺基亚手机，绝大多数搞通信的人都没有听过这个品牌，很多人刚听完我们的介绍啪地就把电话挂了。”诺基亚大中国区高级总监傅蕾感叹当年在摩托罗拉虎口夺食的艰难。

1994年，世界500强企业的摩托罗拉在全中国最顶级的国贸写字楼办公。“能衣着光鲜的进出国贸，进入摩托罗拉公司当前台是当年大学毕业生的梦想。我每月工资200元，可是在摩托罗拉发发铅笔的后勤月收入都过千。若能在摩托罗拉工作都让人眼红!”上述记者介绍，当时摩托罗拉的老员工和一些有级别的领导还能享受福利分房，这在外企中也不多见。

1997年，在摩托罗拉297亿美元的收入中，半导体业务占比下降到21%，蜂窝移动电话及寻呼机等无线通信业务则占53%。其他公司要想和摩托罗拉竞争，只能寄希望于下一代了。

迷失在铱星计划

以诺基亚为代表的欧洲厂商忙着开垦GSM处女地之际，摩托罗拉在构想宏大的铱星计划，失去了GSM先机。

摩托罗拉早在研发模拟通信系统时，就了解数字通信是大趋势。相对于模拟技术，数字技术发射范围更广，抗干扰力强，模拟手机只有通话功能，数字技术却可以支持来电显、传呼和短信业务。数字通信此后被称为第二代移动通信标准(2G)。

数字移动通信的GSM标准源于欧洲，上世纪90年代初，当以诺基亚为代表的欧洲厂商忙着开垦GSM处女地之际，摩托罗拉在构想宏大的铱星计划，并把大量的技术人员调往负责“铱星”的部门。

铱星计划始于1987年，摩托罗拉提出用77颗环绕地球的低轨卫星构成一个覆盖全球的卫星通信网，由于不需要专门的地面基站，可以在地球上任何地点进行通信。铱星计划宣布后震惊了全球，中科院还把此事评为当年全球十大科技新闻之首。

耗时11年，投资50多亿美元后，1998年，这个全球首个大型低轨卫星通信系统，也是全球最大的无线通信系统运营。铱星曾在科索沃战争、台湾大地震时使用过。但庞大的前期投资和每年几亿美元的设备维护费用，使得铱星手机收费高昂，不再是面对老百姓的产品，2000年公司宣布破产保护时才发展了两万多客户。

铱星在通信史上仅留下了个美丽的泡沫，摩托罗拉由于把精力分散到了铱星上，失去了和诺基亚在数字通信时代竞争的最佳时机。另外，技术驱动型的摩托罗拉对于GSM标准甚为不屑，他们当年押宝在美国市场占有一半市场份额的CDMA标准上。CDMA标准俗称2.5G，通话质量和保密性更好，辐射更低。

摩托罗拉判断，选择CDMA将延续其在模拟时代的老大地位。但1993年，包括中国在内的40几个国家均采用了GSM标准，1996年，数字技术对模拟技术实现了全面替代。此时，摩托罗拉才投入市场GSM数字电话，比欧洲厂商整整晚了四年。