“山寨”设计师的困惑在于，如何通过努力，建立深圳自己的设计品牌、建立深圳设计的谈判空间，创造产品价值的核心

　　华强北是山寨手机设计的聚地。山寨“HELLOKITTY”很美，仿冒设计往往好卖，但却是设计师的心头痛，他们的价值无法体现

　　当下的深圳设计师依然处于生产商的“附庸”地位

深圳“山寨”手机设计师的困惑与梦想

　　与“设计之都”的响亮名号南辕北辙，相隔十万八千里外，“山寨”就像一记污点，沾染在深圳工业设计界的响亮名头之上，挥之不去，避无可避。

　　在深圳活跃着数千家工业设计公司，占据全国近70%的市场份额。但无奈深圳的“山寨”产业势力庞大，设计成为附着在“山寨”产业链末端的一个可有可无的部分，成为生产商压榨成本的着力点。深圳无数中小设计公司，靠着山寨产业积累第一桶金，茁壮成长。正如业内资深人士评价：山寨之于深圳设计，是过渡阶段的必然产物，不能抹杀山寨的价值。建立深圳自己的设计品牌，建立深圳设计的谈判空间，设计不再是产业链的细枝末节，而是创造产品价值的核心，这或者是深圳设计摆脱山寨，凤凰涅槃的方向。

　　“谈生意，先做几个样机给我挑”

　　走在华强北街头，除了巨幅的国际电子产品巨头的广告外，寄宿广告之下的小商铺大量在销售深圳生产的O EM代工产品，而从代工到模仿抄袭的简单复制，让“山寨”一词成为深圳设计躲避不开的阴暗。

　　据统计，目前深圳全市拥有6000多家设计企业，有专业设计从业人员6万人，年产值15亿元人民币，设计产业占G D P的5%，无论在数量还是产值方面都是全国最大。而预计“申都”成功后，在未来5到10年内，深圳将实现设计产业占到G D P的10%。

　　陈飞是深圳6万名设计从业人员之一，刚从广州一所高校毕业，修读设计的陈飞与数名同学来到深圳打拼，开设了自己的第一家设计公司。与其说是公司，其实也就是一个小单间。通过在华强北一家电子销售公司上班的同学介绍，陈飞拿到了一份山寨手机的设计工作。

　　“设计山寨手机，更多是生产商说了算，他会给你提大概的要求，比如要求设计一款音乐手机，厂家会要求设计进去8个喇叭，或者加上一个验钞的紫光灯。”陈飞表示，一般设计师会做好4到5个图样，再让厂家选定，最后才付款。而一台手机的设计费，也就600到1000元之间，看订单量而定。

　　“厂家的观念都是很媚俗的，大屏幕、大喇叭，外观是宝马、奔驰，或者奥运、神五等时下热点。”陈飞开始也按照学校学来的国外设计理念，做了几款设计融合人体工学的手机，结果老板看都不看就扔一边。“一款山寨手机要出货，不需像整牌大厂动辄产量在万部以上，一般只要个2000台的订单，山寨机可能就做。”而先设计再付款的行规，在陈飞他们这些小设计公司，已是再熟悉不过。但在刚进军深圳的香港同行来看，这绝对是对设计师的轻蔑。“厂家还没付设计费，就先拿出图样让人选，知识产权很容易给偷窃，这也不符合国际设计界的行规。”一位资深香港设计师表示。

　　“山寨就是非法抄袭”?

　　正当深圳的中小设计公司挣扎在生存还是毁灭的边缘，死死抓住“山寨”这根救命稻草赚取第一桶金时，因为深圳“申都”成功，设计之都的响亮名号让深圳不得不思考设计的初衷，是追求创意、创新，还是简单地抄袭、复制。

　　去年5月，深圳每年一度的文博会上，全球工业设计最高奖项：德国“红点”首次登陆中国，而合作城市就是“设计之都”深圳。当深圳设计界迎接“红点”驾临，感受无上荣光之时，“红点”主席彼得·扎克就给深圳设计活生生泼了一盆冷水。

　　“红点中国品牌设计营商展”上，彼得·扎克不留情面在直接指出，深圳设计本土味有余而国际化不足，谈到“山寨问题”，他更明确表示这是一种抄袭行为。

　　谈到深圳甚至国内一直存在的山寨问题，彼得·扎克观点犀利：“我认为山寨版是不好的，我们不应该推出更多的山寨版，因为这是非法的抄袭行为。”

　　彼得·扎克表示，中国出现山寨产品，与消费者的购买力密不可分，“因为购买山寨版产品的人，他们没能力购买正牌产品，而这对被山寨版模仿的公司是一种打击，他们有货真价实的产品也卖不出去，山寨版没有新颖性”。

　　那山寨未来会走向何方?在彼得·扎克看来，山寨版的产品进入了具有购买力的发达市场，消费者会自然在正品和山寨品之间做出选择，他相信随着中国经济的不断发展，购买力不断提高，山寨产品将没有市场。

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本文来源：南方都市报 作者：佚名