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网络公关公司手法揭秘:捏造负面诋毁客户对手

2009-9-7新京报涂重航

借助公安机关的力量,根本不可能有能力查出网络炒作的背后黑手,我们连起诉谁都不知道,怎么去自诉。这显然是一个逻辑和法律的悖论。”新东方公关部经理王立说。

  网上的“打手公司”

  此类网络公关公司会为其客户发帖诋毁竞争对手,他们亦被称为“网络黑社会”

  “现在企业应该对这类现象进行关注和思考。”在经历了“松山湖会议纪要”网帖事件后,韦业宁发现,事件背后有专业的网络公关公司在进行炒作。

  韦业宁是万科周刊主编。

  他说,以往万科对于网上论坛的发帖关注不多,事件发生后,在报警无效的情况下,万科找到网络公关公司,对针对自己的造谣帖子进行逐一回应。

  新东方的王立也认为,在如此短的时间内在如此多的网站密集发布帖子,不是自然传播或一个人能做到的,很明显是有人在背后操纵。

  王立分析说,目前有许多投资商甚至海外投资银行,为做空新东方股票,靠新东方股价下降赢利,不惜一切代价制造新东方的负面新闻;其次,目前教育培训的机构增多,很多企业都想多分一块蛋糕,所以也有可能是一些竞争对手所为。

  李海刚经营的北京草根时代公关公司就是一家网络公关公司。

  他承认业内确实有些网络公关公司会在客户的指令下,为其恶意攻击竞争对手、诋毁竞争对手的产品和服务,使本来正常运营的企业突然遭遇灭顶之灾。

  这些网络公关公司被称为“网络黑社会”或者“网络打手公司”。

  李海刚说,因为企业的负面新闻往往是网站和传统媒体关注的焦点,所以这些“网络打手公司”利用企业的负面信息,或者捏造事实进行攻击。

  自称策划“贾君鹏”事件的北京口品传媒公司总经理黄亮华说,自他涉足此行业3年来,已有8家企业找上门,希望他们帮助打击自己的竞争对手。黄称他们并没接这样的业务,但业内接这样业务的公司也有很多。

  对于这些负面信息的炒作,黄亮华说,他们会事先分成两派,在网上展开正反争论,引导网民参与。直至话题炒作到一定时候,然后引导平面媒体参与。

  残疾人、闲散人成为雇用“水军”

  网络公关公司雇用“发帖手”为企业提供品牌炒作、产品营销、口碑维护、危机公关等服务

  黄亮华虽然只有27岁,但对于网络公关公司的操作模式已非常熟悉。

  他说,网络公关公司手底下有自己的“水军”(网络公关中的发帖手)。这些水军分散在全国各地,有大学生、残疾人、闲散人员等。

  每次炒作事件,都要依靠“水军”们同时发帖,才能在网络上形成集束效应。

  若要为一个企业炒作,他们会事先分析网民的心理,按照愤青、仇富、同情弱者等因素制作网帖。

  “我们发的每一个帖子,一定要有错别字,一定要有一句语句不通。”黄亮华说,他们在写作帖子时也有讲究,要让网民们相信这是发帖人一句句在网上敲出来、未经修饰的真实说法。

  帖子制作完成后,他们将发帖方案、网页链接等发给水军的负责人。以黄亮华的公司为例,公司五六名员工每人负责十个水军小组,一个小组100人。

  水军们接到发帖指令后,他们根据自己的任务,进入网络论坛数据库,分别在各个论坛里发帖。

  “我手里有50多万个网络论坛。”黄亮华说,数千名水军让一个帖子在数千家论坛里同时出现非常容易。

  黄亮华说,目前,北京市网络公关公司大约有700多家。其中,最为初级的是专门的发帖公司,他们以发帖数量赚钱。发表一篇帖子价格在0.3-0.5元左右。而许多网络公关公司则会为企业提供品牌炒作、产品营销、口碑维护、危机公关等服务。

  以口碑传播为例,可以为一家企业做好的口碑,也可以将其做成差的口碑。

  去年5月,王老吉赈灾捐款1亿元后出现大量赞誉的帖子,网络公关业内普9 7 3 1 2 3 4 4 8 :

本文来源:新京报 作者:涂重航

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