网易科技讯 7月22日消息，在今天在上海开幕的第七届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛（ChinaJoy）上，作为第一位企业演讲嘉宾，网易公司首席执行官丁磊发表了主题为“互利共盈开创互联网产业新局面”的演讲。

　　经历了十年发展的中国网游产业，游戏产品和游戏产业的社会影响力越来越大。丁磊表示，产业的发展导致目前出现了越来越多的问题，比如行业内恶性竞争。

　　对于今年游戏行业在今年愈演愈烈的恶性竞争，丁磊表示，必要的竞争可以让消费者得到实惠，但是目前有些游戏产业的竞争无异于杀鸡取卵，“比如说通过舆论误导公众，可能短期利益有了，但是长期利益是失去了，最终受害的是消费者。”

　　丁磊强调，能够挺过这场经济危机的企业，必将是能够扎扎实实做好产品，以身作则维护行业发展的企业。

　　网易这两年通过购买代理再自主研发的新飞飞成为09年网游市场上一匹黑马产品，回炉后《天下贰》也成为3D游戏市场的一个典范。丁磊表示：“网易愿意和暴雪一样花几年的时间来做产品，做口碑，做精品。”

　　不少企业通过参与公益事业提升自身企业的品牌美誉度和社会的认同度，同样默默投身于慈善和公益事业甚多的丁磊表示仅仅做慈善还不够，网络游戏产业不仅是能赚钱的产业，也是可以赢得社会公众声誉的产业。“网易致力于做一家负责任的企业，把产品做好就是最大的慈善。”

　　以下为现场全文实录：

　　丁磊：各位领导，各位来宾，各位媒体朋友大家早上好。我今天的演讲主题是互利共盈开创互联网产业新局面。

　　中国网游产业走过了十年发展，游戏产品和游戏产业的社会影响力越来越大，可以说网络游戏产业是互联网产业的产业，同时也影响着互联网的发展。网游行业的发展带来了很多的发展机遇和冲击。也被遮蔽了很多的东西，在这次西方引发的经济危机当中可以看到，人性的贪婪却遮蔽诚信和良知。一次经济危机让这些问题都曝露出来，西方经济模式也受到了质疑。仅仅发展十年的网络游戏，更无法避免，我们作为中国网游产业的开发者，经营者，不能忽视其中所隐藏的问题。

　　去年的chinajoy上就有同行提出行业内恶性竞争的问题。当时我们还暗自窃喜我们可以独善其身，还可以聊聊电影，聊聊哲学。但是今年我感觉游戏行业的恶性竞争有愈演愈烈的状况。任何一个行业发展到一定程度，激烈竞争是不可避免的，有的时候竞争是必要的，正是因为有了竞争，消费者才可以得到智慧，但是游戏产业目前的竞争无异于杀鸡取卵。比如说通过舆论误导公众，可能短期利益有了，但是长期利益是失去了，最终受害的是消费者。

　　这两年经济危机很多问题都体现出来，最终可以发展，挺过去的一定是那些扎扎实实的把产品做好，以身作则维护行业发展的企业，这是最基本也是最有效的行为。

　　网易做了很多的自主研发，很少提代理，其实网易2003年就进行了网络游戏代理，但是最终因为很多的问题宣告放弃。经过几年的磨炼，网易无论是自主研发还是运营上都获得了不错的成绩，我们甚至把原来的代理游戏买断了版权，从用户需求出发，重新开发新飞飞，成为09年网游市场上一匹黑马产品。

　　 在别人看来网易开发一款游戏很慢，被竞争对手攻击的时候也很慢，就连开魔兽的速度也很慢。在我看来，游戏行业和其他行业一样，要树立一个百年品牌，不仅需要技术的根基，更需要文化的根基、沉淀。我们的合作伙伴暴雪愿意花几年的时间做品牌，做一个游戏，就是要为他们的精品口碑负责到底。网易也愿意花几年的时间来做产品，做口碑。

　　两年前我们提到《天下贰》，大家可能是认为那是一个失败的作品，但是两年后我们再看今天的《天下9 7 3 1 2 4 8 :