网游演变史

　　1999年的中国，在网吧和机房之外，拨号上网由重点城市开始，逐渐向普通家庭普及，网络游戏的基础环境已经具备。2000年前后，《万王之王》作为第一款真正的多人在线网络游戏首次进入大众视野，半年之后第一款Q版网游《石器时代》开始运营。这一阶段几乎每一个新产品的问世，都会受到用户近乎狂热的追捧，即便是《大话西游》、《精灵》等因为本身存在问题较多而迅速退出历史舞台的游戏，在初期也曾有过火爆的局面。

　　在2003年之前，国产网络游戏真正获得成功的并不多见，虽然中国网游市场4年来的高速增长已经为原创网游产品提供了相对充裕的生存环境，但在整体市场所占据的份额还不足以与国外游戏相抗衡。

　　2003年末网易推出的《梦幻西游》是一个标志，意味着国产网游在酝酿了3年之间之后，终于从模仿到创新，有了自身完整的模式、玩法和文化内核。据《中国网络游戏研发力量调查报告》统计，2004年的国产网游达到了109款，而证明了实力的运营商和中国市场，也对国外高端游戏开发商产生了越来越强的吸引力。

　　这时候，产品所拥有的对网游产业增长的推动力开始减弱，一款“大作”可能仍会改变一个公司的命运，却无法动摇整个网游产业的跃迁曲线。

　　如果说《石器时代》和《魔力宝贝》的成功主要是因为产品的质量和当时所处的时代背景，则《传奇》能成为8年来的长跑冠军和“大作”，除了本身的玩法之外，还因为培养了扎实的渠道网络，深入二三线城市做地面推广。运营是盛大成功的重要一环。

　　但是2006年之前，网络游戏制作与运营分隔清晰，与强势的产品相比，运营还大都只能停留在“锦上添花”的层面，因为这时候不管什么网游，都有一道无法越过的坎，那就是收费。时长收费模式使得游戏在测试阶段就必须具有很高的完成度，除了生命周期较长、屈指可数的几款网游之外，大多数游戏都无法更加深入地在运营中挖掘用户价值。

　　2005年末，《传奇》这款长寿网游，开始显露出衰退的征兆。对一款网络游戏来说，这种事不足为奇，可对于《传奇》收入占据公司半壁江山的盛大，则会直接影响财报和投资人信心。此时，盛大选择了主动自救，向自己的竞争对手——《传奇》私服运营者们学习，宣布全部免费，并采取道具收费的运营模式。

　　这一模式在当时饱受非议，但站在2009年往回看，它改变了中国网络游戏承袭6年的商业模式，并且不仅为盛大，也为其他网游运营商找到了一条新的道路，抹去了商业运营的“生死门”。从2006年开始，“运营创新”逐渐成为新的竞争重点，游戏免费、道具收费的模式迫使网游运营商静下心来，去思考如何在游戏中达到收入与兴旺的平衡。