在手机市场，苹果和三星品牌几乎垄断了高端手机市场，华为和联想等厂商在中低端市场也是厮杀已久，亚马逊想在手机领域赢得市场希望很渺茫。

去年，亚马逊发布了首款智能手机Fire Phone，该项目由亚马逊Lab126实验室负责。不过这帮亚马逊的精英并没有把Fire Phone打造成像Kindle一样成功的硬件产品。这款手机从发布时高冷的价格开始，就注定了失败，尽管亚马逊多次调低价格，但是Fire Phone的前景从未被看好，现在亚马逊终于撑不住了，有国外媒体报道，亚马逊已经决定放弃智能手机的研发项目，Fire Phone的失败就是罪魁祸首。

2014年6月18日，亚马逊在地球另一侧——西雅图发布了首款自主研发的智能手机Fire Phone，在Kindle平板的光环下，这款手机在发布之前就获得了极大的关注度。

但是，Fire Phone发布后，大家彻底失望了。

4.7英寸720p显示屏，高通骁龙800处理器，2GB内存和32GB/64GB存储空间，1300万像素后置主摄像头，这堪称是中端手机的标配。但是亚马逊却放出649美元（32 GB 版本的两年合约价为 199 美元），约合人民币4040元起，这完全赶上了当时iPhone 5s的价格，与亚马逊一向低价的风格大相径庭，一时间吓跑了不少粉丝。

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不仅如此，就连大家期盼已久的3D显示屏幕也落空了，亚马逊转而换之用内置的3D四颗红外线摄像来实现3D效果，不少粉丝瞬间感觉被欺骗了。当时专业人士还捕风捉影，他们认为这一功能只是噱头，并没有实质意义，“所谓的3D效果并不新鲜，根本没人会在意这个效果！”，这无疑给刚问世的Fire Phone泼了回冷水。

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