由于iPhone 5供货日趋正常，再加之国行iPhone 5也开始销售，最近一段时间，iPhone 5的价格持续下跌。

与上市当初5000多元的价格相比，现在已经跌去了近千元，跌幅高达20%。受到降价压力，中国联 通和中国电信近期可能将针对iPhone 5合约机进行新一轮优惠促销，这距离其在中国内地市场正式上市时间才一个多月。往年此时，苹果的价格应该是狂涨的趋势，而现在是大降趋势，究竟是iPhone 5吸引力不够?还是苹果的销售策略发生了变化呢?

iPhone 5各种渠道的售价

(单位：人民币)

联通合约价：5899元

联通裸机：5499元

苹果大陆官网价格：5288元

苹果香港官网价格：4480元

京东商城：5099元

内地港行：4300~4400元

9月21日，苹果最新手机iPhone 5正式在中国香港发售。12月14日，iPhone 5正式登陆中国内地市场。从元旦过后，iPhone5售价明显呈下跌趋势，从5000多元的售价往下探，每周都会刷出一个最新价。在广州，目前消费者花上4300元就能够买到这款手机。

iPhone 5成掉价最狠的手机

虽然苹果官方售价(最低配置)仍然屹立在5288元的高位，但在各大水货渠道中，其售价早就“一泻千里”，其中iPhone 5在各大电脑城的手机卖场中跌价最狠。记者昨日在岗顶的“百脑汇”电脑城看到，不少店铺打出“裸机4488元”广告，询问一些商家发现，实际成交价约在4300~4400元(港版)之间。而在大陆行货市场，比如各大网购商城上的售价也是一降再降，京东售价为5099元，易迅售价为4999元，远低于苹果官方售价。

对于降价原因，“百脑汇”一位店铺老板说：“主要是货源充足，尤其是这段时间从香港过来的港版iPhone 5尤其多。”还有一位店铺工作人员说，节前买新手机的消费者比较多， 各大商家把它包装成最实惠的年前送礼佳品。这应该算是苹果难得的降价潮了。

随着价格越来越低，iPhone 5人气逐渐拔高，有沦为新一代“街机”的迹象。昨日，环市东路一家中国移动营业厅工作人员说，每天都有大量消费者来办理iPhone 5补卡，可能跟iPhone 5近期持续降价有关。受到降价压力，中国联通和中国电信近期也可能将针对iPhone 5合约机进行新一轮优惠促销。

吸引力减弱后

降价是苹果唯一的选择

自iPhone 5发布以来，受到了各种各样的褒贬评论，以失望者居多。尽管如此，iPhone 5还是在2012年的第四季度成为苹果所有iPhone机型出货量当中的功臣。国外媒体的分析数据称，苹果在2012年的第四季度共出货5200万部iPhone手机，其中有3500万是iPhone 5，占iPhone总出货量的67.3%。

iPhone 5的持续降价也表明，苹果已经开始大力改变其产品定位和销售策略了。一直以来，苹果都以重利润而非规模引以为豪，用数量相对较少的产品瞄准高端人群。但在库克上任后，苹果开始通过降价来走大众普及路线，比如推出了廉价版iPhone(iPhone4 8G)，接着又推出廉价版iPad(iPad Mini)， 预计苹果还会继续推出新一代廉价版iPhone。最近国外媒体纷纷报道，苹果最快今年内推出廉价版iPhone，其零售价格预期在99美元至149美元之间，对于广大发展中国家等新兴市场的消费者来说，这一价格极具吸引力。

除了降低手机整体价格，苹果还计划在中国开设更多苹果直营店。本月，苹果CEO库克在中国表示，中国未来将会成为苹果零售店第一大国，现在苹果零售店在中国是11家，很快将会超过25家。不仅如此，苹果还首次在中国引入了分期付款的销售模式。

业内人士分析认为，这些都显示出苹果产品策略的改变：苹果已经不满足于单一市场的成功，还期待着在多个市场占据主导地位。虽然降价意味着苹果的利润增长率和利润率将会出现下滑，但是如果苹果想保持产品销量和提高市场份额的话，在创新不足的背景下，降价是它唯一的选择。