说起索尼的Xperia Z系列手机,是一个让人恨铁不成钢的产品。一方面它外观时尚典雅,普通的方正造型总能让人觉得有种别样的韵味,但是它却硬是把一个风格玩了六代,创造了业界“最懒”的记录。另一方面,它身上总有说不完的黑科技,独占的堆栈式传感器、骄傲的G镜头、Hi-Res音频、X-Reality显示无一不高大上,可真机在某些方面的表现却令人失望。
除索尼外,其他日本手机厂商大抵也是如此,只不过它们比索尼更惨,惨到在海外市场上几乎都没什么动静了,日本本土也拼不过iPhone。那么究竟是什么原因,让曾经辉煌一时的日系手机混成如今这幅模样呢?
从“一直被倒闭”的索尼说起
“索尼要倒闭”可以说科技圈最经久不息的著名谣言,然而事实是索尼不仅没有倒闭,反倒活得越来越好,2015年Q2季度甚至还实现了营业利润7.33亿美元,包括游戏、部件、影像、音频、电视在内的大部分业务都赚到了钱。但是,大家懂的,移动业务惯性亏损1.72亿美元,为此还传出了索尼CEO平井一夫说下一财年仍不盈利将考虑其它出路的声音。
索尼手机销量的惨淡,跟索尼在产品、市场、营销策略上的错误不无关系,而时间走到令人2016,这些错误依然延续。
以现在索尼的当家旗舰Xperia Z5为例,外观上依然延续着让人感到审美疲劳的“全平衡”设计理念,而且为了防震保护,中框四个角采用了塑料材质,尽管索尼做了精致的过度处理,但略为明显的色差和突起还是显得有些突兀。此外,硬件表现只算得上中规中矩,满足了Android旗舰手机的基本配置;独家的IMX300传感器在自动模式下也没有什么惊艳表现,索尼手机依旧是“手动出神片”的索尼手机。
营销方面,无论是“与我为5”还是“展现你的精彩故事”都是些不接地气的空话,既不如“旗舰杀手”“为发烧而生”这种粗暴易记,也不像“爵士人生”“以傲慢与偏执 回敬傲慢与偏见”这种情怀溢出,甚至还不如苹果那洋味翻译有格调,只能靠一堆KOL在微博上喊喊“索尼大法好”、晒晒那一成不变的手机图来刷存在感。
作为索尼的旗舰,推陈出新的重任就一直放在了Z系机型上,但每半年一款的新机节奏让研发一直围绕老款修修补补,而且每代都有遗憾,比如Z/Z1的TN屏、Z3+的发热大等等,透支着忠实用户的信任。
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本文来源:太平洋电脑网 作者:佚名