苹果公司昨天公布的财报显示，尽管2013年第一财季(2012年10月至12月)，苹果售出更多的iPhone和iPad，营收和净利润总额均创历史新高，但其净利润同比增长却仅为0.1%，在其高速增长的轨道上刹了车。

成本上升，增收不增利

苹果第一财季营收为545.12亿美元，高于去年同期的463.33亿美元，同比增长17%，创下历史最高纪录;净利润为130.78亿美元，同样创下历史最高纪录。但净利润却几乎与去年同期持平，比去年同期的130.64亿美元仅增长0.1%。

苹果一季度增收不增利主要是由于成本急速上升。2013年Q1成本同比增长30.52%，吞噬了大部分利润，致使毛利润仅同比增长1.72%，毛利率由去年同期的44.68%下滑至38.63%。

另外，该季度iPhone销量同比增29%，达到4780万台;iPad增22%，销量为2290万台;而Mac由于产品线混乱，销量仅为410万台，下降22%。iPod销量也下滑到1270万台，上年同期为1540万台。

股价盘后跌10%

受财报影响，昨天苹果盘后股价大跌逾10%，创下四年多以来的最大跌幅。

分析称，第一财季iPhone销量、第一财季营收及第二财季营收展望均低于预期。

苹果第一财季每股收益超出华尔街分析师的预期，但营收不及预期。汤森路透调查显示，分析师此前预计苹果第一财季每股收益为13.48美元，营收为550亿美元。

调查显示，华尔街分析师预计苹果第一财季iPhone销量略超4800万部。iPhone销量不及分析师预期，成为苹果昨日盘后股价大跌的重要原因。

昨天，苹果股价上涨9.24美元，报收于514.01美元，涨幅为1.83%。盘后交易中，苹果股价下跌9.83%。过去52周，苹果最高价为705.07美元，最低价为443.14美元。

更加重视中国市场

库克就任CEO以来，苹果对中国市场的重视度不断增强。昨天苹果披露，从本次财报起，苹果开始单独发布大中华区的营收数据，此前这一地区被归入亚太区。

库克在财报会上表示，目前，苹果在中国拥有11家零售店，中国市场的增长势头最为迅猛，大中华区iPhone系列增速达到三位数百分比。显而易见，中国是苹果第二大区域市场。

财报显示，苹果第一财季大中华区营收为68.3亿美元，比去年同期的40.8亿美元增长67%，比上一财季的54.27亿美元增长26%。与此相比，日本区营收为44.43亿美元，同比增长25%。

库克称，“我们还会在中国开设更多零售店。我们在中国的授权零售商从一年前的200多家，增长至如今的400多家;iPhone销售点从7000个增长至17000个。但这远远没有达到我们的目标。”

苹果CFO彼得·奥本海默透露，苹果已经为中国建立了一个新的业务部门。“该市场对我们的业务有很大贡献。”

昨天，苹果中国公关告诉记者，今年苹果中国公关团队会新增不少员工，一改以往的工作方式，加强和中国媒体的沟通。

此前苹果中国公关对媒体的采访，通常只有一个回答，“此事不予评论。”