iPhone 5于今年9月13号发布，而60天后出现了第一则iPhone 5S的传言——12月试产5-10台，预计明年上半年发布。传言始见台湾的工商时报，然后由Digitimes传播开来，一家关注供应链消息且充斥谣言和猜测的网站。iPhone 5才刚刚发布，苹果就要紧锣密鼓地将其升级换代了吗?

先别一棒子将上述传言拍死，且相信至少有一丁点的真实性。此前发生过这么迅速的产品更新情况吗?不巧还真有。iPad 4随iPad mini在今年10月23号发布，距离今年3月发布iPad 3代才半年。iPad 4的发布改变了苹果产品一年一更的传统。

iPad 4的发布不仅告诉大家苹果将放弃按年升级产品的计划，也预告了6个月后升级产品会有哪些不同：性能参数提高、外观设计不变——好好利用这半年里零部件供应市场的变化。Nexus平板电脑最近更新了产品线，内存增加的同时保持了价格不变，谷歌称更新原因是NAND闪存价格下降。

再来看看苹果在智能手机市场的竞争者的产品更新周期。三星、HTC和其它数不胜数的安卓OEM厂商越来越频繁的推出新款手机，甚至还不断采取旧瓶装新酒的伎俩：降低参数低价卖给大学生或者隔一段时间增加另一种网络制式，与运营商展开合作又开始炒冷饭。

三星Galaxy S智能手机系列差不多也是一年一更新，但该公司也在苹果发布6款iPhone期间推出了数十款其它Galaxy手机。竞争厂商此前频繁的产品更新对苹果几乎毫无影响，但如今像三星这样的竞争者已经十分强大，稍大一点的举动都会冲击到苹果。iPhone 5S的这则传言也说到苹果将推出中低档价格的iPhone，更加说明苹果可能会采取竞争者的产品发布策略。

也许从明年开始，苹果手机不仅有背面依然印着“iPhone”的款式，还有印着“iPhone Family I”、“iPhone Love II”、“iPhone Bro IV”等款式。

但是半年的更新周期将产生一定程度的不确定性，这种不确定性对苹果这样的公司的影响完全不同于对三星的影响，三星被认为是广撒网，通吃高、中、底三大市场。苹果采用三星这种产品策略的话，一来不符合消费者年更新的期待，二来完全扰乱苹果产品购买模式。

比如人们看到只有一个数字“N”的iPhone，心里会想着还是等“NS”吧;看到 “NS”出来了，又会想着还是等等“N+1”吧。如此以往，苹果零售店外排队文化将成为历史，购买iPhone就像购买任何安卓手机一样，随时进店直接拿货，表示接受不了的果粉将被喷：“你还活在2012年啊，真凹凸”。

总结一下：

这则iPhone 5S的传言可信度并不高，可能仅仅是媒体借着iPad 4个案渲染下一代iPhone以吸引眼球。但也并不是完全不可信，只是大家内心真的不愿相信自己喜欢的品牌已慢慢蜕变——苹果渐行渐远渐无声,果粉越想越盼越有情。