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在10月26日凌晨，苹果正式公布了2016财年第四财季业绩报告。在该财季苹果的营收达到468.52亿美元，相比去年同期的515.01亿美元下滑了9%，其净利润为90.14亿美元，也比去年同期的111.24亿美元下滑19%。无论是营收还是利润几乎都经历了不小的跌幅，那么在库克一直长期看好的中国区呢？

实际上，苹果在整个大中华区的业绩情况相当负面，因为苹果的营收下降最为显著，跌幅达到了惊人的30%。从去年同期的125 .18亿美元直接下降到了87.85亿美元，中国区对于苹果来说已经不再是摇钱树了吗？表面上确实是这样，不过或许也没有想象中那么悲剧，我们大可从苹果在中国区长期的营收轨迹去了解，看看这种影响究竟会是短期还是长期的。

下面这个图，主要呈现的是过去三年时间里，苹果在大中华区每一财季的营收情况：

在苹果的新财报发布之后，已经有很多相关的分析为苹果提供建议，但是苹果公司CEO蒂姆·库克怎么说呢？

库克表示，相比2015财年84%的增长幅度，2016财年下降了17%（情况看起来不妙）。不过，如果你观察2014至2016财年的走势，营收实际增长了52%，年复合增长率达到23%，这是一个非常好的结果了。而且大家可能也知道，2016财年的业绩受到了货币贬值的影响，造成了大概3%左右收入减值，所以中国区业务实际营收仅下降了14%。

“那么，为什么会下降呢？可以有多方面原因，但我们认为最大的一个原因需要结合2015财年的情况来看，那一个财年我们在中国的营收激增，主要得益于 iPhone 6或iPhone 6 Plus的升级浪潮，而这个升级率在中国相对全球其他地区都大得多。因此，在2016财年恢复到了正常的升级率。这有点类似于iPhone 5s那个财年的情况，当时不得不下跌。这就是我们认为的主要原因。”

按照库克的话，将上面这个季度营收，直接按照财年为单位排列，具体如下：

很多时候所谓的增长率，大多是将新财年与过去一个财年的增长率进行比较，但是如果多个财年进行比较，则不难看出，从2012财年到2014财年，苹果在中国的营收增长相对平缓，递增幅度不大。然而，2015财年经历的夸张暴涨，增幅是2014财年的八成多，简直不可思议，毕竟前面几个财年涨幅两成不到。

因此，2015财年“火箭式上升”之后迎来了库克口中所说的“短暂性下跌”，2016财年苹果在中国的营收确实下跌了。但是，如果按照2012到2013再到2014的涨幅，只能说2016财年的营收情况渐渐恢复了正常，库克也对此进行了阐述。