虽然苹果一直强调自己并不在意市场份额，而是要致力于为消费者带来最好的手机体验。但是当他们的市场份额不断缩水的时候，心里也难免是要着急。根据多份市场统计机构的数据，如今苹果在中国智能手机市场当中只排在第五位，而排在前四名的全部是中国本土品牌。有人认为，iPhone创新不足是导致苹果排名升不上去的原因，同时我们也看到了另外一种解释。

市场调研机构Counterpoint Research日前在一份报告中表示，iPhone在中国之所以敌不过华为、Vivo、OPPO以及小米这四家本土品牌，主要是他们的政策错误导致。今年三月，苹果针对新兴市场推出了iPhone SE，这是一款拥有iPhone 6s配置，但外观却和iPhone 5s一样的“新机”。结果就是，中国消费者对此并不买账。

Counterpoint Research认为，如今的中国手机厂商已经不单单是守着原本具备的低价优势，而是向中高端手机发起了冲击。2016上半年所发布的中国产机型中，3000元以上的售价开始成为国产品牌旗舰机型的价格风向标。在价格走高的情况下，几家国产手机厂商的销量也大幅增长，普遍在30%以上。

之前不时有消息传出，由于政策失误，苹果明年可能不会再推出第二代iPhone SE，因为这一代产品的试水已经宣告失败了。