的竞争性，面对“两面夹击”的竞争局面。

“就中国市场而言，苹果短期内重振辉煌的可能性很小。”电信独立分析师付亮表示，以前iPhone价格比国内中高端手机高一倍甚至以上，但性能对比也明显高出一大截，因此整体来看iPhone性价比很高。而近两年的产品对比，苹果的价格变化不大，但国产机性能在快速与之接近。包括华为、vivo、oppo等品牌2500-3000以上的手机，性能替代性已很好，导致性价比的竞争方面iPhone优势不再，甚至转向劣势。如果这一状况不得到解决，付亮认为iPhone将很难找回此前的火爆。

电信观察家项立刚认为，如果仅凭借iPhone7一款产品，苹果在中国市场重振辉煌的可能性几乎没有。因为“现在的中国用户选择太多了”，包括与iPhone 7同一“档期”，华为、小米等国产品牌也都在推出新品。

“苹果要重振市场，必须要拉动中间用户。”项立刚表示，任何一款苹果新机出来，都会有一波抢购潮，一方面是有一批忠实的果粉，另一方面也有用户以第一时间拿到新机为荣耀，这点并不奇怪。但最先的尝鲜用户之后，拉动市场还要靠中间用户，“也就是要让更多的人选择你”。所谓中间用户，项立刚表示，“他们拿着钱会先看看风向，看看你的产品到底有没有那么好”，更为关键的是，包括华为、小米、OPPO、VIVO在内，“目前市场中，中国用户的选择很多，国产机的性能也很强，如果价格只有苹果的一半。用户会怎样选择呢？”这些是苹果在未来的发展中必须面对和解决的问题。

记者手记

iPhone还能为我们带来惊喜吗？

自2007年推出首款iPhone，苹果正在迎来迈入手机行业的第十个年头。而从历代产品来看，自首代iPhone之后，苹果陆续推出了共计十一代产品。

实际上，与关注iPhone的销量能否保持连续十年的高歌猛进相比，更值得消费者关注的或许应该是，iPhone还能否不断地为我们带来全新的使用体验，不断带来创新的“惊喜”。

项立刚在采访中告诉北青报记者，他至今记得2009年中国联通宣布与苹果达成合作，将iPhone正式引入中国市场时的情形。可以说当时凭借iPhone一款机型，一举改写了国内运营商当时的竞争格局，联通“186”急跃成为高端精英人士的标配。

他回忆说，当时的首发在北京世贸天阶，不仅联通当时的董事长和CEO都亲自出席，还请了当时正如日中天的姚晨、孙红雷等明星助阵。“全国同步的零点发售，很多人。首位用户的iPhone都是各地联通一把手亲自送到用户手里。这样的发售规格和支持力度，估计哪个品牌以后也不会再有了。”

当时的运营商为什么如此重视苹果？因为在当时的中国通信市场，“一部iPhone往往就意味着一个新的高端用户，对新用户带动非常有价值。”项立刚认为，现在来看这种价值已经不是那么明显。对运营商来说，价值是什么？首先是带来新用户，其次是带来新体验新感受，然后是带来用户黏性，同时让用户能够很好地用起来。举例来说，最初同时期的诺基亚用户如果平均使用流量30-50兆，而苹果用户也许就要300兆。现在呢，iPhone用户每月1G-2G，华为也这么多，“国产机的体验与苹果的差距在缩小。”项立刚表示。

在付亮看来，早期阶段iPhone的推出对于整个手机行业来说有着划时代意义，可以说是开启了智能手机的全新定义。尤其是当其他手机产品大多还处在点对点的文本及语音通信阶段，苹果率先带来流畅的网络体验和手机应用概念，堪称跨越性的突破。而在近期的几款产品中，付亮认为，功能的突破有限，或者说并不显著。

领先业界产品至少五年，一度是苹果及果粉最大的骄傲。也正因如此，此前苹果在多款年度性产品中为用户带来一次次的惊喜。而截至目前，尽管iPhone仍然堪称业内最好用的智能手机之一，但近一两年来，“没有惊喜”成为评价新近几代iPhone发布时的高频词：去年秋季推出的iPhone 6S曾被吐槽，除了玫瑰金的色彩，与iPhone 6的区隔性并不明显；今年春季推出的iPhone SE是小屏“回归”之作，甚至苹果自己也没有将其放在秋季作为年度机型来发布；而对于刚刚推出的iPhone7，也有不少人首先是问，“跟6S比有多大的不同”？包括7Plus的双摄像头设计，也被认为是步了其他品牌的后尘。

从这一点来看，或许我们还要期待到明年，苹果智能手机十周年之际“iPhone8”的推出，或将能让我们重新看到令人惊喜的苹果。