游戏出海并不是一个新话题，但是今年游戏厂商们已经不满足于出海的说法，而是更愿意用更高层面的“全球化”或者“国际化”来代替。

刚刚结束的ChinaJoy作为行业重要的风向标，表现就很明显。除了泛娱乐之外，全球化也成了一个大佬们经常谈论的话题。按照完美世界游戏总裁张云帆的说法：“以前中国的游戏公司主要的目标群就是中国，海外的游戏公司其实就是做营销，非常少说全球化”。

这里所说的全球化，不仅仅是产品海外发行，还包括资本的整合，参与全球化IP开发，以及海外研发等内容。即便是传统的产品海外发行，在游戏公司两极分化严重和审核新规的刺激下，也越发受人关注。

海外发行商在今年ChinaJoy上就格外受到追捧，但是海外真的是春天吗？

西山居海外市场总监李振对新浪科技表示，其实全球市场并不是大家所想的蓝海，去海外其实是和全世界优秀游戏竞争，而且海外发行对资金要求很高，都是要实实在在付出“真金白银”。如果你的产品不够好，没有足够的资金和资源以及熟悉海外的商务或者发行，可能死得会更快。

不出海就出局？

对于游戏出海这件事，曾经有游戏公司高喊“不出海就出局”。而今年ChinaJoy上，蓝港集团CEO王峰也表达了差不多的意思，“今后的游戏市场，只做本土化机会渺茫，全球化是大势所趋”。

如果要理解游戏厂商的这种对于本土市场的焦虑，和对海外市场的渴望，一组数据也许能说明一些问题。

由游戏工委发布的游戏产业报告显示，中国游戏用户数的增长率已连续5年下降，2010年中国游戏用户增长率达到了最高的71.1%，之后逐步下降，到2014年和2015年，年增长率已经不到5%。而2016年上半年，网页游戏还出现了同比下降8.7%的新现象。

游戏市场收入方面，2015年的增长率也创下了2008年以来的最低值。

和增速放缓相对的是，大企业控场的情况越发严重，光腾讯和网易两家企业游戏总收入就达到了整个游戏市场的52.3%，而手游营收占比更高，占到了60.5%。TOP10游戏占移动游戏市场总收入的59.4%。

和国内数据的惨烈相比，海外市场似乎能给人一些希望。

中国自主研发网络游戏海外市场销售收入，2008年只有0.7亿美金，2015年已经达到53.1亿美金，8年时间收入规模激增近75倍。最新的数据显示，2016年上半年，海外市场实际销售收入达到25.3亿美元，同比增长43.7%。

而版号新规，审核的严格和时间的拉长，又加剧了这种焦虑。就ChinaJoy来看，在toB（企业端）展区，出海发行商成为最忙碌的一批人。

一位发行商对新浪科技直言，虽然最近他被问了很多出海的事情，也看了很多产品，但是确实不少厂商对于“出海”有点病急乱投医的味道，一些比较劣质的游戏产品在国内活不下去，去海外也照样活不下去，针对国内市场做的产品去国外也很难。海外发行真正成为标配和主流，还是有一段路要走。

去全世界“海淘”

而国内游戏大厂们，更是以密集的“海淘”展示了全球化的野心。

今年上半年，发生了两件让全球关注的游戏收购案。一个是腾讯以86亿美元收购《皇室战争》研发商—芬兰手游公司Supercell。一个是包括巨人网络、云峰基金等在内的中国财团，宣布以44亿美元收购以色列休闲社交手机游戏公司Playtika。

收购金额庞大和标的公司全球性，是这两起收购案中最引人关注的地方，也能看到中国游戏公司资本出海的新变化。

从端游时期开始，盛大游戏领衔了收购自己代理游戏研发商的传统。到了手游时代，“海淘”这件事更加宽泛和密集了。

就在今年上半年，发生了昆仑集团投资美国人工智能开发商Woobo，三七互娱投资加拿大虚拟现实公司Archiact，游族网络收购德国游戏研发商Bigpoint，掌趣科技投资韩国游戏公司网禅Webzen等多起投资并购案。

其中腾讯荣登“海淘”的最壕买家，不仅创下了最高购买金额，也是买买买最多的公司，投资和收购了17家海外游戏公司。

盛大游戏和完美世界相关负责人都对新浪科技表示，从2010年前后，中国游戏企业出海就已经从单纯授权、自主经营向着包括收购在内的多种方式的出海。国内游戏公司伴随行业发展实力雄厚，在国内市场竞争日益激烈的情况下，为了进一步发展进行海外收