在上海超过40度的高温天下，游戏爱好者们汗流满面地排起长队，拥挤地通过安检进入场馆，但是很快感受到了一丝凉意。

“今年的游戏和泛二次元内容怎么这么少，连ShowGirl都那么少，这还是China Joy吗？”黄帆开始小声的抱怨着，作为一个花臂老司机，已经连续好几年来China Joy看展，但是今年情况与以往有很大的不同。

“去年每个展台都是纯游戏展示，玩得过瘾，今年怎么到处都是戴着VR眼镜的。”黄帆目之所及，都是体验者奇奇怪怪的动作：有人趴在地上、有人骑在玩具上像骑在马上高潮、有人围着像被人钓着，更多的人则在小范围内横冲直撞，如果不小心经过他，都可能被撞。

黄帆的感受正是今年China Joy最大的变化，无论是W开头的专业馆（To B端）还是E、N开头的粉丝馆（To C端），VR成为潮流，有人形象地比喻为VR眼镜比人多！

这些VR展商中大致可以分为VR硬件和VR内容两种，体验层次不齐，一些大的厂商如SONY等一体机体验较好，相较于半年前不管在游戏种类还是硬件舒适度上都有很大提高，而一些中小厂商提供的体验则不尽如人意，甚至还有用手柄体验VR游戏这种夹生的产物，但无疑它们都在努力用VR概念包装着自己。

ChinaJoy沦为ChinaVR，但硬件销售效果很差

“欢迎来到XXX，这里是全球第一款VR网游体验现场……”展台上主持人和ShowGirl卖力地向参观者介绍这款VR手游的特性和玩法，现场类似这样打VR概念的不在少数：多彩宝丽莱首款VR一体机、全球首款盗墓题材VR游戏、中国首家VR主题公园、VR四座飞行影院、VR宇宙飞船、VR空中飞行模拟舱等，各种概念几乎泛滥。

“太浮夸了，明年我们肯定不来了，今年是我们浮夸的最后一年，以后不这么玩了。”一位提供硬件和软件解决方案的VR公司CEO向笔者感慨，作为现阶段主打VR眼镜的公司，发现ChinaJoy对于他们这样的中小型硬件公司比较鸡肋。

“花了这么多钱来这里，To B端的交易量几乎没有，To C端的宣传效果也不好，还不如老老实实地去广州发展海外渠道，实在些。”他算了一笔账，这个展厅120米左右的面积租金十几万，装修加上人员开支十几万，整个一套下来在30多万，但几乎没有任何销量。

与他们相类似，在VR硬件或者软件还无法盈利的情况下，大规模的参展处于纯粹烧钱状态，象征意义大过实际作用，还不如去各种展交会结识深圳一带的代工厂。

“今年最好的品牌VR设备可能一年有1000万的出货量，但是现在深圳有的代工厂就有80万左右台出货量，他们加起来一年1000万也是很容易的。”这位CEO表示，如果把现有硬件技术授权给代工厂，帮助他们升级也是一笔很不错的生意，如果年底还不能产生营收，VR硬件厂商就会被洗掉。

这代表了部分VR硬件厂商的心态，但笔者通过逛展和平时采访发现，相较于硬件近期的闷声发展，VR内容产业正在野蛮生长，而目前看起来最容易实现的也是和China Joy联系最紧密的无疑是游戏和影视内容。

VR游戏火爆：窗口期博弈还是伪命题？

“VR游戏内容的成熟肯定还需要几年的时间，这段窗口期对于我们来说很重要，可能有制造爆款的机会，或者发展好了被收购也不错。”说这话的是互联星梦的CEO张毅，今年CJ期间，他们带来了盗墓题材的VR游戏《猎灵师》。

创业时间一年多，但是他们似乎找到一个垂直方向：IP+VR+游戏，首款古墓题材的《猎灵师》游戏与同名网大《猎灵师》同步研发，接下来还会与爱奇艺合作动画改编的VR游戏《灵域》，还有正在敲定中的超级IP。

“《口袋妖怪》能火起来主要是将AR部分概念嫁接到手游中的，核心用户还是以前的手游用户，我们其实也想做类似的手游，70%是普通手游操作，30%才是VR游戏。”张毅想要利用VR概念嫁接到手游中去，做一些有趣的VR手游搏一搏，说不定也可能成为爆款。

窗口期的红利机会让很多人“奋不顾身”的人跳入到VR游戏的研发中，从今年CJ展台行情管中窥豹，就可以想象现在VR游戏的创业热度和从业心理，但笔者在接触中听到了另一种声音。

“游戏行业顶层逻辑其实是相通的，现在做手游好的团队基本上都是原来端游或者页游好的团队，VR游戏可能他们入场的时候，现在这一批VR游戏团队基本上都是传统端游页游淘汰的那一批人。”英雄互娱CEO应书岭如此看待现在的VR游戏团队，等到专业团队进来的时候，这一批很多人会被淘汰。

他们最近刚刚并购一家VR游戏公司，在并购的过程中考察上百家VR游戏公司发现，大多数都是利用国外的开源技术到国内讲故事的，一些低质量的产品充斥着市场。

“说白了，几十人的团队干着传统流水线上的工作，却要享受高科技研发的高估值，这是典型的的行业乱象。”应书岭认为英雄互娱绝对不会投资这样的企业，看清之后会投一些真正好的东西，这样才有竞争壁垒。

因此，在这个混沌期，有人认为市场上滥竽充数案例太多，主力团队还没入场，有人认为这样的红利期才有机会，这样的认知差异，其根本原因在于市场上还没有出现一款公认的VR爆款游戏，大家不知道真正的VR