来越有能力提供其他有用的服务。

“广告代理机构是最有可能被淘汰的，”一位资深广告高管表示，“如果购买（广告）像访问Facebook和谷歌那样容易，而且你可以瞄准特定人群的话，我们为什么还需要媒体广告代理机构呢？”

媒体广告买家指出，即便Facebook和谷歌占据主导地位，广告业的版图仍非常复杂，因此品牌需要借助一切可能获得的帮助。一位广告代理机构的高管表示：“营销经理比任何时候都更依赖广告代理机构了。”

除了Facebook和谷歌，还有其他数字选择。短信应用Snapchat正成为广告主的另一种选择，上月Snapchat在戛纳曾大展身手。

弗兰普顿表示：“它正开始挑战Facebook和谷歌，特别是在美国。”他表示，拥有更多的广告选择更有利于客户，而且它会带来更出色的创意。“能够自由选择与多个合作伙伴合作，会带来更明智的思考和更出色的创意。”

他补充称，尽管Facebook和谷歌规模庞大，但它们也有其局限性。“YouTube上的很多内容都是品牌不想在上面做广告的。Facebook的社交环境不一定是提升品牌收入的最佳广告场所。”

在广告业思考如何应对数字双头垄断的同时，还有其他科技公司可能会对消费品的营销和销售产生更大影响。

据报道，亚马逊（Amazon）计划推出自有消费品品牌，例如小吃和洗衣粉。亚马逊已咨询顾问，欲推出自有品牌，与联合利华等老牌消费品公司的产品一起在其在线商店销售。

此外，亚马逊还在加快步伐成为“物联网”的一部分，与制造商合作向其Prime用户提供用“一键按钮”(Dash Buttons)自动再次下单的服务。例如，一位消费者可以在洗衣机旁放一个洗衣液按钮，在洗衣液快用完时，可以按下这个按钮，再次下单订购。

广告帮助品牌在门店或在线竞争中脱颖而出。在联合利华，广告帮助推动了其品牌的在线销售。威德表示：“我们在乐购网站的销售份额高于在乐购的实体店。”全球最大在线商店亚马逊销售自有产品并绕过传统的购物程序的前景，引发了大量思考和担忧。

一位广告高管表示：“客户很害怕，”他指的是亚马逊的规模、市场实力以及快速高效地销售和递送自有产品的能力。品牌和负责营销及销售的公司如何与之竞争？

现在没有明确现成的答案，但这些担忧以及其他有关Facebook和谷歌的担忧，并没有妨碍上个月的广告业戛纳聚会，好像该行业对之产生了依赖一样。或许确实如此。“并没有该行业正面临严重威胁的感觉，但它确实面临威胁，”弗兰普顿表示，“广告代理模式正被严重颠覆。”

谷歌和Facebook是新的广告天王，亚马逊正蓄势待发。广告业的男男女女们都知道如何讲故事，但现在还不清楚他们自己的故事将如何结尾。