与迪士尼电影《疯狂动物城》不同，今年电商圈的618大战不是食草动物与食肉动物的权力争夺，而是猫科动物与犬科动物间的又一次较量。

这场由京东店庆日发展而来的促销日，如今早已演变成继“双11”之后的又一个人造狂欢节。

看得见的战争

电商年中大促“6·18”已经来了，其实早在5月份几大电商就已经先后高调宣布启动狂欢大促，率先吹响战斗号角的正是京东。

5月18日，京东宣布启动为期一个月的“6·18品质狂欢节”，刘强东在发布会现场放话：京东大家电销售额今年将单独超过国美、苏宁，并在未来三年之内超过国美+苏宁。

刘强东话音刚落，苏宁率先应战。

5月23日，苏宁易购召开动员大会，表示全品类商品都要进行大力度优惠促销，要“KO6·18”。苏宁云商集团COO侯恩龙表示：“苏宁易购‘6·18’期间的价格要全面对标竞争对手，必须比去年‘双11’价格还要低。”

苏宁出战后，5月25日，小伙伴阿里巴巴随即宣布，正式启动“618超级粉丝狂欢节”，杀入战场。

当天，国美在线也公布“6·18”活动主题——“不说话，只比价”。国美在线CEO李俊涛透露：“今年‘6·18’，国美活动时间将长达26天，比京东提前一个星期开打。除了时间外，今年国美在线的活动节奏与京东完全相同，3C、大家电、超市等全品类将与京东同一时间促销，完全对标京东。”

从TechWeb以上的梳理中不难发现，几大电商“6·18”大促的对标对象都是京东，原因很简单，“6·18”是京东一手打造的，也是京东的主场。

京东从2010年就开始运作618活动，当初原本只是一个店庆折扣日，随着众多电商加入大促活动，逐渐发展成为继双11之后的又一个人造狂欢节。

对于造势者而言，全民狂欢是最好的结果。在越来越多电商加入这一年中大促狂欢节时，今年的竞争显得有些与往年不大一样。

京东将今年618的主题定为“品质狂欢节”，大谈消费升级倡导品质生活；天猫的主题则为“粉丝狂欢节”，对上千万平台核心会员推出超级粉丝权益，涵盖吃喝玩乐用行等一揽子超级粉丝权益。

尽管天猫和京东避而不谈“低价促销”，但仍然有人还在坚守这一“传统”，甚至祭出了狠招。

国美在线618活动主题为“不说话，只比价”，推出三大比价工具，招招针对京东。

或许是国美在线放的大招刺激到了苏宁，6月14日，苏宁易购App上线“我的雷达”版块。每5分钟更新扫描一次，直接显示同种商品价格比京东便宜多少钱。

国美在线和苏宁易购对京东的追击，颇有点刺刀见红不要命劲头，就在围观群众纷纷表示，希望京东能以更低的价格来应对这场战争时，刘强东竟不按套路出牌，向外界秀起了京东的智慧物流。

看不见的比拼

6月14日，京东集团固安智能物流中心首次对外开放，其智能分拣中心日订单分拣能力已经达到30万单。据介绍6月1日以来，固安园区日均发货1000余辆大货车，相当于平均每两分钟就发出一车几十吨重的货物。

面对友商在价格方面的咄咄逼人，京东打出了智慧物流这张牌。但天猫、苏宁、国美依然紧咬不放。

据苏宁方面介绍，6月12日-6月20日期间，在苏宁易购及天猫苏宁易购旗舰店购买大家电类商品的用户，收货地址为北京、上海、广州、南京、杭州、重庆、中山、成都、青岛、昆明、沈阳、武汉等12个城市的现货订单，可享受主城区半日配送服务。

除了12城半日达，苏宁还在100个城市推出了“百城次日达，包裹早到家”服务。苏宁和天猫还承诺，消费者如果未在承诺时效内收到所购买的商品，即可申请“未达赔偿”，每个订单可申请货款10%的赔付，最高可达50元。

国美在线不甘示弱，对外表示，618期间，国美在线可实现12个城市当日达，78个城市次日达，并且通过大数据技术支持，实现7X24小时按需送货。6月1日起，更是推出新服务——快递员上门送件的同时，将主动帮助消费者带走生活垃圾。

如果说价格方面的较量是看得见的战争，那么物流方面的比拼则是一场消费者看不见的拼杀。

老套路新玩法

从2010年开始，618逐渐从京东的店庆促销日变成了电商的又一个集体狂欢节。每年都会打价格战，但每年好像又都会有些新花样。

今年的电商大战正值网红经济与直播大热，电商平台在“打价格战、拼物流”这一“规定动作”之外，也有了新噱头。

6月1日晚，LOL萌神冯提莫在苏宁易购主办的红人网购直播间里，带来了苏宁首发的联想ZUK Z2手机。直播期间苏宁易购页面流量同比增长280%，直播互动数达30万条，平均每秒产生83条弹幕留言。当晚1小时的直播时间内，联想ZUK Z2手机预约量突破10万台。