最近，印度手机市场传出一条令中国消费者震惊的消息，印度最大的本土手机制造商Micromax宣布，将会在2017年在中国销售智能手机。日前外媒引述“手机缺乏差异化特色、中国谷歌服务受限制”等原因指出，Micromax在中国手机市场的前景非常渺茫。

据国外科技媒体BGR报道，Micromax公司的联合创始人Vikas Jain近日表示，计划在明年进入中国智能手机市场，此人也表示，Micromax计划在几年之内上市，因此将会千方百计扩大市场和手机销售量。

在印度智能手机市场，Micromax排名第二，仅次于第一名三星电子。根据IDC的统计数据，Micromax今年一季度在印度的市场份额为12.6%，明显低于去年四季度的17.9%。除了印度市场之外，该公司已经在俄国和尼泊尔销售手机。

在印度市场，Micromax并不是唯一出现下滑的企业。IDC指出，一季度印度智能手机市场比去年四季度萎缩了8.2%，这已经是连续两个季度下滑。

印度本土手机企业面临越来越激烈的竞争，其中包括新进入的印度企业，以及一大批中国智能手机厂商，比如Oppo、小米、Vivo、酷派等，中国企业利用极富性价比的定价和市场营销策略，在印度获得了一些份额。

外媒指出，有五个原因将让印度手机企业在中国市场面临艰难的挑战。

1，中国手机市场已经在放缓

中国的智能手机市场开始出现了饱和，智能手机的增长速度开始出现了下滑。比如根据IDC的数据，2013年，中国智能手机的增幅高达62.5%，但是到了去年，已经降低到了2.5%，基本是原地踏步。

2，中国品牌已经主导了家乡市场

中国手机企业的全球影响力正在快速攀升，在全球前五名厂商中，中国已经占到了三家，分别是华为、Oppo和Vivo。而这三家品牌都正在印度开拓市场。

中国智能手机市场的“红海”竞争，甚至让美国苹果也陷入了窘迫当中。今年一季度，苹果在中国的手机销量从去年同期的1620万部，大幅下滑到了1310万部。面对中国市场的残酷竞争，苹果已经决定在印度投入更多的资源。

除了上述三家之外，三星电子、小米在中国也很强势。

在印度市场，智能手机发展仍在初期，Micromax可以依靠先发优势，获得一席之地。但是在中国市场，显然没有让Micromax去填补的空白区。

3，Micromax没有差异化优势

如果仔细观察Micromax的智能手机产品线，人们会发现和中国安卓手机相比，并无二致。

众所周知的是，全球的安卓手机全部搭载同样的操作系统，用户体验越来越雷同。早前，Micromax曾经推出一个移动购物平台“Around YU”，试图将其作为一个差异化特色，但是这一功能尚在开发早期，仍有许多不完善之处。

而在智能手机背后的数字内容方面，中国乐视、小米等厂商已经有了优势储备。Micromax并不具备与之竞争的实力。

而在纯手机硬件方面，和华为、酷派、小米等企业相比，Micromax并不具备优势可言。而在产品定价、性价比方面，中国企业丝毫不输给Micromax。

4，没有生态系统

中国智能手机市场竞争激烈，许多厂商在品牌建设推广、产品设计、制造和供应链管理都已经运作良久，构建了一个庞大的生态系统。

外媒指出，单靠定价等因素，Micromax很难在中国市场获得优势。

5，谷歌服务受限

印度的许多智能手机厂商，搭载了谷歌的移动互联网服务框架，无需亲自投入力量开发产品。

然而在中国，谷歌多年前早已退出了市场。在Android平台上，中国智能手机厂商扮演了主导角色，他们创办了自有品牌的软件商店，甚至开发了天气、日历、音乐播放、视频播放、安全扫毒等在内的许多工具型产品。

而在进入中国市场之后，Micromax将无法迁移谷歌应用生态，需要重新给中国消费者开发产品和服务，这将给Micromax带来巨大的挑战。

如果Micromax采取白牌模式，在中国市场更是难以找到被人们记住的机会。