近日微博上有网友放出了一支视频，视频中的美图手机新品M6具备了一项特别奇葩的功能：宠物美颜！如今手机市场竞争日趋白热化，在洋品牌节节败退的情况下，国产手机正尝试深挖细分市场需求，寻找错位竞争机会。但随着各式各样的拍照手机不断出炉，拍照功能是否真的能担当“拯救”国产手机品牌的重任？主打拍照的手机厂商们还会遇到哪些问题？我们不妨聊聊。

拍照大比拼，各有奇招

从“中华酷联”到“花旗小妹”，国产手机品牌座次轮番变换，他们也使出浑身解数抢食市场，从比拼屏幕、核数等硬件配置逐步向比拼摄像头的像素转移，纷纷推出主打拍照功能、像素达到千万级别的智能手机。如今根据拍摄对象和场景的不同，可分为三派。

派别一：重点拍物，代表：努比亚

对于大多数人，知道努比亚的原因可能是因为那句“可以拍星星的手机”slogan，作为中兴打造的互联网手机品牌，努比亚一直担当狙击小米等竞争对手的重任，而拍照则成为了努比亚的武器。不过努比亚强调的是拍物（典型的场景就是拍星星），并为此申请了诸多专业摄影等专利，产品上也是费尽心思，比如Z9配备全新的NeoVision™5.1，采用由6片精密光学镜以实现“手机中的单反机”效果。Z11 mini更是主打摄影，来强化自身在拍摄上的优势。只可惜中兴手机都“廉颇老矣”，努比亚拍照再好，也仍是个小众品牌。

派别二：自拍及拍宠物，代表：美图手机

作为手机领域的跨界者，美图手机从第一代开始就专注于拍照，尤其在自拍方面，一度加速行业的军备竞赛。

去年推出的美图V4是全球首款前置2100万像素的手机，也是全球首款支持前置摄像头拍摄720P慢动作的手机，并且强化了夜间自拍功能，而且美图手机强调的是自拍和美颜，这主要是借助于美图在软件和用户上的积累做的布局：美图公司除了美图秀秀，还有“美颜相机”、“美妆相机”、“潮自拍”等与图片相关的软件和娱乐直播平台“美拍”，而在用户上，根据官方的数据，截至2015年10月31日，美图的产品已覆盖9亿台移动设备，移动端月活跃用户2.7亿，日活跃用户5200万；国际化方面，美图海外用户超1.1亿。

所以美图做手机更多的是延伸自己的产品线，也不是去求销量，美图手机显然也不是一款要去拼出货量的产品。因为它的调性，美图手机更多的是满足那些“高颜值、爱美的、自拍控、90后”“把我拍得美美哒”的需求。所以美图手机摒弃了“手机”的概念，定位于时尚用品，是在满足那些“矮穷挫变白富美”、“找到真爱”、“省去化妆”等非真实摄影的需求。（真正喜欢摄影的人是用双眼去发现美，而美图是在处理美再让别人发现。）

而这次被爆出的宠物美颜功能更是在拍照细分市场的细分，是对自拍的衍生。因为对于多数拍照人士，尤其女孩子，拍自己是第一需求、拍宠物是第二需求，拍男友是第三需求。如今宠物市场消费增长迅猛，女人爱美爱自拍自然会延伸对宠物的美颜上。所以可以预见宠物美颜市场将是一个巨大的增量市场，但美图手机能否抓住还得待时间验证。

派别三：啥都拍，代表：OPPO

对于拍照功能，OPPO是发力较早的，早在2012年OPPO就推出一款美颜手机OPPO U701，接着又发布了第一款前置500万摄像头的智能手机OPPO Ulike2，而后OPPO将智能手机的摄像头模块进行了改进，实现了可旋转拍摄，推出了OPPO N1。

可以看到OPPO在拍照的提升上主要是通过硬件提升来实现，比如OPPO R7 Plus搭载了德国施耐德光学认证的镜头和全局闪拍系统，拥有包含激光对焦和反差式对焦在内的双驱对焦，OPPO R9配备1600万像素臻美前置摄像头等。OPPO没有强调拍摄对象，也就是啥都能拍，拍风景，拍别人，自拍都行，这和OPPO的市场定位有关，作为全渠道手机品牌，OPPO并不希望自己被束缚在一个细分市场，这在俘获一部分用户的同时也让自己的定位变得模糊，成为了街机，尤其是最近的新品，OPPO在继续宣传拍照的同时主打快充，比如R7、R7 Plus的快速充电，R9更是号称“全新闪充自拍专家”，把“充电5分钟、通话2小时”的安全低压VOOC闪充这一功能点作为核心卖点铺天盖地地传播。如今在消费者心目中，OPPO离拍照手机越来越远。

除此之外，其他手机品牌在拍照上也是不遗余力，比如金立ELIFE E7强化CMOS，将传感器尺寸达到1/2.3英寸；华为P9引入了“徕卡”，配置徕卡双摄像头。LG G2强调光学防抖，苹果iPhone 6s具备光学图像防抖功能和Live Photos，支持拍摄或播放4K视频。诺基亚Lumia 1020内置4100万像素传感器，VIVOX6主打快拍，启动时间只要0.6秒等等。他们都希望在硬件标准趋于统一，同档价位的智能手机在处理器速度、显示屏效果、电池续航量上差别不大的情况下，通过强化拍照性能来赢得用户。

为何拍照功能成了救命稻草

有人会问在智能手机行业洗牌悄然来袭之时，为什么拍照成为了各大手机品牌争相抢占的高地。这是个别创新型公司的进取一举，还是手机厂商集体不得不为之的被动求生。我们知道从2G到网络的转换，坚守塞班系统的诺基亚被T出局；电商兴起，运营商渠道转移到社会渠道，联想酷派中兴均感不适陷入被动；而从3G到4G的换机时代中，互联网手机小米模式也正面临着重大考验。拍照已经成为了各大厂商突出重围的重要机会。

一、硬件创新触及“天花板”

首先，自从ios、android、wp软件系统三分天下，智能手机厂商之间的竞争就开始围绕硬件垒积木式的硬件升级来进行，处理器从单核到八核，显示屏从IPS到OLED，分辨率从VGA到视网膜屏幕，屏幕尺寸从3.5-5.5英寸甚至6.44寸，但每一次硬件产品的更新迭代创新都表现不足，最终导致智能手机同质化愈发严重，厂商之间短兵相接，大众消费者开始视觉疲劳。这是其一，其二，大家期待的无边框、可折叠、柔性屏幕、全息投影、超强电池续航等手机在技术性的突破并不明显，即便有个别前卫概念技术出现，也仍然停留在实验室研发阶段，短时间内很难普及，但手机市场又需要新的卖点来吸引用户换机，于是拍照成为了部分厂商的赌注。

二、过度营销招致的“泡沫”

其次、各大手机厂商在营销手段上也泛善可陈。小米带动了国产手机互联网模式的狂潮，于是魅族、荣耀、大神、一加等前赴后继开始“东施效颦”做起了“饥饿营销”，玩起了粉丝经济，希望靠品牌驱动来带动销量。但，如今饥饿营销不再灵验，互联网模式更无新鲜感，后进入者只能引来诟病如潮。越来越多的消费对这种过度的营销模式开始排斥抵触反感。当各大手机厂商透支了信任和行业风气后仍然“颗粒无收”，那又不得不把精力转移到对用户来说既实用又易感知的拍照上。