苹果将于4月25日公布它截止至今年3月末的，本财年第二财季的财报。世人对这一次财报的关注，恐怕还是因为分析称iPhone将迎来首次下滑。那么要在纷繁复杂的数据中把握苹果的现状，我们应该关注哪一些要点呢？

iPhone就是一切

iPhone业务占据了苹果总收入的将近70%，因此无论何时这个部分在财务状况方面对于苹果来说都是至关重要的，也是我们需要关注的要点。在这个核心业务上，苹果正在面临着相当大的挑战，而分析师也一直在反复核查iPhone在不同市场中的销售额和价格。

iPhone6和iPhone6 Plus于2014年9月发布，而它们也不负众望，为苹果带来了爆炸性的销量增长，消费者们为全新的大屏设计狂热不已。截止至2015年3月末，iPhone的营收增长了55%，而整个公司层面上的销量也增加了27%。

要对即将到来的财报数据进行对比将会是相当困难的，而许多分析师都预测iPhone将会迎来它的第一次下滑。苹果给出的收入预期是500亿美元至530亿美元，而去年同期则是580亿美元。不管怎么样，华尔街的分析师们预测数据的平均值是520亿美元，因此两者达成了一致。

近来消费者们对平板电脑和PC的需求可谓是惨淡无比，因此我们不太期望能在这些产品中看到让人眼前一亮的激增。苹果将拓展市场的希望放在了新的产品和服务上，比如Apple Pay、Apple Music、Apple Watch，还有全新的Apple TV。不过尽管它们确实相当重要，毕竟苹果需要这些业务来维持一个稳定的增长，但即使将它们都加在一起，这些服务和产品对苹果整个的财务业绩只能形成一般的影响。

如果苹果想要向投资者们证明它仍然能够给市场带来成功的新产品和新服务，关注iPhone的下滑和其他业务的对比，我们就能够看到苹果是否有能力带来持续的收入增长。

收益指导

股市运作是一个具有前瞻性的机制，因此投资决策需要建立在对一项业务未来的潜力之上，而不是它过去的表现。因此比起那些有关上一个财季财务业绩的数据，苹果对于下一个季度的预估其实要重要得多。

有关第三季度的同期对比将很有挑战性，因为苹果曾预计iPhone的收入与去年同期相比将会激增59%。然而，苹果在2016年3月30日发布了最新的iPhone SE，而这很可能将会为收入增长继续提速。

iPhone SE拥有4英寸小屏，它3288元的售价相当有竞争力。在那些新兴市场中，有竞争力的价位是一个非常重大的优势。以国内市场为例，国外有分析师经过观察，发现iPhone SE在国内零售店中销售速度极快，上架后很快就会售罄。无论是中国还是印度，这些市场都还有相当的提升空间。上一个季度中iPhone在中国有18%的提升，而在印度则达到48%。因此，人们肯定会紧盯苹果在新兴市场中未来的表现。

有趣的是，苹果CEO蒂姆·库克在上一次电话会议中指出将近60%的iPhone用户还没有更新至iPhone 6或iPhone 6s，那么他们就成为了小屏设备的潜在用户，而iPhone SE接下来的实际表现也着实令人好奇。

成长率

苹果是一家业已成熟的公司，而这样的公司如果想要在销售额上来一次激增，那是非常困难的。从另一方面来说，越稳定越成熟的公司就会拥有更多将过量的现金流以红利的形式回馈给投资者的能力。一切信息都指出苹果将会在接下来的财报中宣布新的红利上涨。

苹果一直致力于以年为周期提升投资者红利，而在过去的三年里它每一次都会在第二季度财报中宣布红利上涨。2013、2014和2015的上涨幅度分别为16%、7%和11%，相对的，今年投资者预计将能够获得10%左右的红利提升。

苹果获取的现金较之它需要进行业务再投资的要多太多，因此一轮新的股票回购是完全有可能发生的。关键在于，这个规模的红利提升将向投资者发出重要信号，即苹果是有能力在一整年中带来持续稳定的现金流增长的。红利的上涨幅度越大，它给予投资者们的信心就越强。