9月8日上午消息，阿里巴巴集团CEO张勇在出席“新网商峰会”作主旨演讲时正式宣布，2015年“双11”全球狂欢节正式启动。全球化、全渠道、全民文化盛典将成为今年“双11”的三大关键看点。11月10日晚，阿里巴巴将联合合作伙伴举办晚会，由知名导演冯小刚执导，全球同步直播。

阿里巴巴CEO张勇

据介绍，在阿里巴巴内部，这场晚会已经被称为“双11春晚”，多位大牌明星将到场，富于互联网文化活力的节目将成为主打。9月下旬，阿里巴巴将为这场“双11”晚会举行商家招标会，届时将披露更多的细节。

张勇透露，随着线上线下商业的融合，“全渠道”成为2015年“双11”的重头戏。张勇表示，阿里巴巴将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店开展合作，活动前即展开声势浩大的“万店同庆”，从营销、用户管理、售后、物流等一系列方面帮助实体商业共庆“双11”，让用户即使不在电脑或手机前也能全程参与体验购物狂欢。

阿里方面称，将把今年“双11”变成一场名副其实的“全球狂欢节”。张勇透露，已经和多个优质商品产地国政府、行业协会以及几乎所有的世界级零售巨头达成了合作，在本次“双11”让中国消费者充分享受“万货来朝”的全新体验。

据悉，今年“双11”招商活动已经启动，预计将持续至本月下旬，目前来看报名商家从国际巨头品牌企业到已经崛起为行业中坚的“淘品牌”涵盖广泛，报名数量、质量也是超出以往。张勇表示，这次“双11”活动他并不看重具体销量数字，而是更加期待来自全球各地、不同领域的企业能为中国消费者带来新的产品，新的体验。

以下为张勇演讲实录：

各位来宾，非常欢迎大家来参加我们这个新网商大会。王帅用他特有的性格做了一个风趣幽默的开头，新网商，其实最重要的是新。我今天一直想在新网商大会上讲些什么，其实阿里巴巴搞网商大会已经很多年了，在过去十几年当中我们连续举办了多届网商大会，但今年我们把名字换成了新网商大会，这背后的含义是什么，当天下网商同事跟我聊这个话题的时候，我第一反应，这个词最好的体现了今天商业的状态。在我们多年前开始举办网商大会的时候，好象网商是一个单独的群体，我记得最早B2B的业务，中国供应商，我们的中小企业为了寻找出口的机会他们触网了，到到阿里巴巴去找出口的机会，去找来自全球各地的买家，后来出现了内贸，出现了淘宝，到08年有一个词非常流行，叫淘品牌。围绕这样的变迁，形成了一个特定的称呼叫网商，我们把这些在网络上进行创业，在网络上开辟一个新天地的群体称为网商。

但是发展到今天2015年，我想今天来的很多嘉宾就是一个非常好的例子。今天我们可以看到，无论是创业企业，像小米，今天林总也在这里，中国非常著名的家电品牌美的方总，到宝洁，全球知名的大企业，为什么我们这些伙伴都会来参加这个新网商大会呢？是因为一个最简单的道理，因为今天所有的人都是网商。无论它是一个立足于互联网，从无到有去建立起来的品牌、依靠互联网建立起来整个生意，像小米，到今天这么大的规模，完全基于互联网建立，还是深耕线下30年，像方总美的这样的品牌，还是上百年历史的宝洁，其实在今天互联网大背景下都成为了网商。所以这是今天我们看到整个新网商大会一个非常有趣的变化，我想在十年以前，当我们在浙江人民大会堂开网商大会的时候不可想象，那时候我们讨论的网商话题，更多是怎么样能够触网，今天毫不夸张的讲，每个企业、每个个人、消费者，都已经生活在网上。

我刚才在休息室，晓鸽在我跟谈他的段子，就是在阅兵现场，我脑子里突然反应出我看过的三次阅兵，1984年，1999年，然后是这次，这三次我比较清楚，反应的生活状态完全不一样。1984年是好不容易找到一个邻居，家里有一个电视的，大家挤在一个12寸小电视面前看阅兵。到1999年看阅兵，坐在家里靠在沙发上看阅兵。到今天基本上是刷着微博，看着聊天工具，上面的段子比阅兵现场的还要多，内容的丰富也不亚于电视屏幕反应的阅兵内容，有一个多维度的内容。比如晓鸽在现场，我相信也发了很多现场的速记，我们看到的是一个丰富多彩的世界，所以这其实背后连阅兵也在网上了。尽管在天安门现场、在北京现场阅兵，其实我们受众获得的信息来源是多维度的，是交织在一起的，这背后反应了整个社会的变迁，反应了每个人今天生活状态的变迁。所以今天这个新网商大会，最重要的第一点，是因为我们这样的变化，所以造成了今天所有的商业都对互联网感兴趣，所有的商业都因为在拥抱互联网，在用互联网改变自己的企业、改变自己的商业状态、改变自己生意的模式，所以大家才会聚在一起。

从阿里巴巴走过的这么多年，我们说在未来的五年，希望我们整个零售平台规模超过1万亿美金的规模。在这个规模的背后，其实我们更想创造的是利用我们有的数据，利用整个生态体系和大家一起共同运营的生态体系，能够推动整个商业的变迁。今天当我们来看电子商务，今天当我们来看互联网的时候，我最近非常喜欢用一个词，就是我们已经抛弃了”外挂时代”。在过去十几年当中，很长一段时间所有的企业，无论是消费品品牌还是零售渠道，都是把互联网看成一个外挂，多了一个新的渠道，这个渠道原来中国开1万家店触达这些消费者，在今天你会发现我建立一个完全不同的网上通道、网上分销渠道能够触达消费者。到今天，对所有企业都是一个共识，这是一个非常有效的手段去触达消费者，去建立消费者的连接，我们很多企业已经做的非常好。也正因为这样的发展和共识，在网上诞生了千千万万的淘品牌，诞生了完全依靠互联网创业成功的淘品牌，诞生了很多知名的品牌，在全力拥抱互联网，整个互联网在当中的份额越来越提升。

但是，到今天我们来看，其实随着这个商业的发展，最近我已经越来越不喜欢问一个企业一个问题了，在几年以前我经常问像方总这样的品牌，我经常会问：方总，你这个美的企业里面电商的销售占你整个销售比例是多少？整个销售盘面年增长多少，电商增长多少？毫无疑问，背后透着一种自信，因为电商肯定长的快，但关键是有多块，我想知道这个结果。但今天这个问题越来越难问了或者越来越不应该问了，为什么？是因为当今天整个数字商业在线上销售通道和线下整个服务体系、销售通道全方位的融合以后，你很难分的清楚这个销售是来自于线上还是线下。这个是我们今天看到的一种变化，就是从销售渠道来讲，从触达消费者的通路来讲，线上和线下已经在高度的融合了，也正是因为这个，今天陈晓东也在这里，为什么阿里会拥抱银泰、为什么阿里会拥抱苏宁？就是因为在整个发展当中，我们可以看到对消费者整个的管理，最后一定是一个全渠道的用户管理，和全渠道的一个销售机会的产生，和全渠道服务的实现。这是我们可以看到今天整个新的商业，之所以我们说所有商业都变成网商，就是因为所有的企业都会利用这样的机会，去全面改造它的商业，改造它的零售通路，使得线上和线下更好地结合在一起。

但是，很快我们又会探讨另外一个问题，这也是我一个大胆的展望。我觉得当今天每个人都对全渠道管理、全渠道销售产生高度共识的时候，其实我们应该展望未来，在五年以后甚至更长时间，互联网对我们商业的影响会发生什么样的影响？我大胆地预言是，今天我们所有讨论的问题，其实还都在消费端，今天互联网对商业的改造刚刚开始触及到供给端。但是对中国千千万万制造业品牌、对千千万万中国和国际品牌来讲，因为互联网，所有消费者可以触手可及，因为互联网消费者的数据可以更容易被捕捉和获取、分析和产生生产力，而这样的生产力最终一定会深刻地影响到在生产环节的各个方面。所以我最近跟我们的同事经常在聊一个话题，我说今天互联网对销售供应链的推动改造，一定会影响到生产供应链。在生产供应链的改造当中，会出现全新地商品设计流程，会出现全新的商品生产流程，这样的流程的改变是一种全方位的、真正的C2B的改变。阿里最早提出C2B，我们大家都讨论一番，业界也有很多讨论