北京时间7月8日晚间,微软宣布裁员7800人,主要是手机部门。由于收购诺基亚手机,造成微软76亿美元资产减记,令人遗憾的是,多达8000员工被迫辞职,微软减记资产的传言被落实。
资产减记的新闻向来不是积极的,但是也不是没有过的,因为此前并不清楚,除了买下诺基亚设备与服务部门,微软还能做些什么。
诺基亚曾处于困境,董事会焦灼于多种选择在,最终推出了诺基亚X系列安卓手机,与其卖给竞争对手,不如卖给微软Windows Phone,诺基亚Lumia占据97%的Windows Phone市场,微软也不得不这样做。如果诺基亚手机落入三星、LG,甚至是HTC手中会发生什么?
微软不是诺基亚
纳德拉在信件中写道:
“我们将把独立的手机业务转移到增长、多样性的Windows生态大家庭中,包括我们的第一方设备家族。”
微软透露出的意思是,需要重组和削减Lumia产品线,这也很明显,有太多的Lumia手机,有着重叠的功能和价格点。纳德拉需要改变“独立的手机业务策略”。
诺基亚曾经使命:打造市场上最好的Windows Phone,比下三星、LG、HTC和其他厂商。诺基亚在这方面是成功的。LG一度放弃WP,三星和HTC份额很少,目前LG重返Windows Phone阵营,推出中端WP8.1手机LG Lancet。
不过微软不是诺基亚,微软并不想独占Windows Phone市场,原因很明显,微软在硬件市场不具备控制性。微软希望打造类似Surface平板电脑路线,不会限制硬件合作伙伴。
当然,在Surface产品宣布时,OEM厂商也颇有微词,但是现在包括联想、戴尔和惠普在内的公司,都推出了比较好的PC产品,有趣的是,微软还会提供技术支持。
拥有整个Windows Phone硬件市场并非微软的意图,或者说不应该是。微软将不再推出过多的Lumia手机机型。
专注优势
尽管此前有可怕的传言称,微软将因资产减记将放弃Windows Phone。但是现在看来,只是裁剪手机硬件部门,也没有转到安卓手机。当然在外行人看来,微软WP战略面临失败的风险。
不过,微软纳德拉确实承认手机是第一方设备,将由独立业务整合进入Windows生态。更重要的是,纳德拉承诺,微软将关注下面三个类型的Windows Phone手机:
• 商务客户手机
• 性价比手机
• Windows粉丝旗舰级手机
回归企业市场
企业市场对于微软来说非常重要,是微软的重要收入来源,而Windows Phone在企业市场中成长空间还很大。而现在企业市场中Win10 Mobile的竞争对手是黑莓,看起来不免有些讽刺。在不使用微软企业服务的公司中,Windows手机就是二等公民。
微软专注不同硬件类型的Lumia手机令人遐想连篇,也许我们会看到全键盘Win10手机,回归经典?微软还有最后的机会。
低端Lumia手机太多
诺基亚售卖了很多低端Lumia手机。实际上,2014年和2015年,Windows Phone在新兴市场是很不错的。微软相继推出了Lumia640和Lumia640 XL。
考虑到市场上60%的Lumia手机售价在200美元以下,微软保持关注这一领域,还将带来Lumia销量增长。
微软会放弃这些市场吗?如果这样,将会造成Windows Phone和Lumia手机失败。相反,我们需要像Lumia640和Lumia640 XL这样优秀硬件的手机。
旗舰手机正在路上
根据传言,微软预计将在今年秋末发布两款Win10旗舰手机,代号为Cityman和Talkman,被认为是Lumia940 XL和Lumia940。
轻薄化、亚光色、高端2000万像素镜头、优秀的质量,当然还能像PC那样搭配外接显示屏、键盘和鼠标,使用Windows10平板模式。
在纳德拉的信件中,也承诺会有旗舰手机。其实这种改变在7个月前就已经开始实施。
微软知道,突出的硬件创新才能发挥出Windows10系统的亮点,这是成功的关键。Surface的成功经验将用在手机上。
结束语
微软失去7800名雇员并非无关紧要。他们还要重新寻找工作,对于市场和经济来说不是好消息。曾经的诺基亚硬件部门现在成为微软核心中的一小部分。不要忘记今天的损失,祝愿他
本文来源:不详 作者:佚名