京东近年来持续扩张业务，气势如虹也推动其股价连日上扬，本月8日京东在上市一年多后，市值首次突破500亿美元，仅次于BAT，巩固了中国第四大互联网公司的地位。

去年5月，京东在美国纳斯达克挂牌上市，成为中国第一个赴美上市的大型综合性电商企业，。京东在过去的2014年一直保持高增长，2015年一季度财报也堪称华丽。2015年一季度财报也堪称华丽。2015年第一季度，京东交易总额（GMV）为878亿元人民币（约142亿美元），同比增长99%，超出市场预期。今年4月，摩根大通给予京东股票"增持"的初始评级。摩根大通分析师Alex Yao写道："通过富有竞争力的价格与优质的物流服务，京东的自营业务取得了迅猛增长。我们相信京东为消费者提供的优质服务大大提高了行业门槛，确保用户数量持续增加，这将使京东在未来几年不断提高交易总额，拉动用户数量的增长。"最近《金融时报》旗下的《中国投资参考》最新的大规模消费者调查中显示，尽管京东的主要竞争对手仍然保持了市场领导者的地位，但其旗下两大平台的消费者关注度都在季度环比中下降，相反京东却人气攀升，正在缩小与对方在电商市场份额上的差距。

最近，京东第12个年头的618店庆活动正搞得如火如荼，京东也发布了12周年"变与不变"的主题广告来配合热炒。自京东上市这一年多来，大动作频频，积极布局着各类"风口"领域，回首京东一路走来的发展，它的"变与不变"能够让我们看到一个迅猛发展的上市电商企业在成长路径上的坚守与突破，值得思考深究。

"变"于创新不断，多元增长

从2013年开始，京东每年都会大力投资至少一个全新的业务。2013年成立了京东金融集团，2014年和腾讯战略合作后成立拍拍网，目前，整个京东集团旗下已经拥有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、京东到家（O2O）、海外事业部六大重要业务板块。京东的"变"在于其不断广泛扩展的触角。"突破、创新"是京东2015年的主旋律。

京东高管认为，中国电商市场在未来几年会保持高速稳健增长，因此京东要想在未来几年继续扩大规模、提升话语权、增加市场占有率，就必须积极投资，加大对创新行业的探索，迅速切入多个全新的垂直领域市场，以提高用户体验，物流能力和品牌认知度。京东已经初步实现了其大平台战略，在各个领域都进行了卓有成效的尝试，特别是在品牌服装、跨境电商、生鲜电商、在线旅游、汽车整合、校园市场、互联网金融等领域都有京东的足迹，加之京东的传统3C商品优势，现在的京东已经远远超过了人们对电商的期待，而是奔向了综合性、全品类、一站式的全能型购物平台，走出了一条与众不同的电商之路。

2015年重点：O2O、金融、智能

京东在O2O、互联网金融、京东智能三个全新业务板块进行了大量创新并实现了系列备受瞩目的突破，为其长期发展注入了新的驱动力。

今年3月份，京东宣布O2O业务升级，成立了独立全资子公司，并将O2O产品升级到"京东到家"，针对人们的日常所需，提供生鲜蔬菜等日常生活必需品和多样化的本地生活服务。"京东到家"这个O2O业务被京东格外重视，据说由京东CEO刘强东亲自挂帅，目前已经在多个城市快速展开。京东利用自己丰富的线上销售经验，连接社会化资源打造健康的O2O生态产业链，实现京东O2O社会化商品、配送、营销、服务的长远构想。

京东在互联网金融创新业务方面的成绩更是有目共睹。京东金融现已成为京东集团增长最快的业务，消费金融、众筹均已在中国行业内拔得头筹。2015年第一季度，京东股权众筹上线，有效地连接创业企业和投资人，大幅提高社会融资效率。与此同时，校园白条、旅游白条、自如白条等创新性产品亮相，激活了校园、旅游、房产等领域的活力。

京东还有一个主要变化体现在京东智能上。今年3月，京东智能正式发布2015年JD+新政策和智能硬件趋势报告，并推出智能家居套件新品，明确提出未来三年将为上百家企业提供孵化、加速以及智能解决方案落地服务的目标。之前"京东智能奶茶馆"的开张，甚至连娱乐头条都霸占了只为抢占在风口的智能硬件行业地位。据悉，目前京东平台上聚拢了业界极全的智能产品和品牌，京东平台销售数据显示2014年智能产品出货量近一千万单，销售额同比增长280%，京东的智能硬件已经处于大爆发期。

左腿下乡，右腿出国

京东在农村电商和跨境电商方面也频频发力，用"左腿下乡、右腿出国"可以贴切地形容京东在2015年的市场扩张态势。面向三到六线城市的京东帮服务店、县级服务中心、乡村推广员形成一体三翼的效应，成为缩短城乡差距、实现农村消费公平的重要实践。而针对海外市场，京东开展了"京东全球购"业务，意在捕获跨境电商的巨大商机。从目前入局全球化的企业策略来看，京东更侧重于重视物流和服务，在品类上更多引进目前平台没有的商品，走出京东独特的国际化之路。

客户为先，初心未变

京东之所以能够迅速崛起，并在去年上市成功，保持电商巨头地位，秘诀就在为满足用户需求的变化而采取"变"的策略——京东商品更丰富、渠道更多元、形式更多样，但始终坚持"不变"的是做好用户体验，注重正品品质和服务优势，跟着时代步伐，把握消费心理和时代发展趋势，这是京东的核心竞争力，也是刘强东所指的"未曾改变的初心".

京东的模式很重，京东主要采用自营，为的是保证正品行货；而当初顶住巨大质疑，京东毅然选择投入巨资自建物流，为的是依靠自身的"快"给消费者带来更好的体验，到现在看来，这个模式越来越被证明了拥有巨大的价值，并为京东快速发展、差异化竞争、赴美上市等奠定了坚实的基础。

京东集团创始人兼CEO刘强东心怀远大志向，上市后他曾表示："我们要坚定国际化战略，把京东做成一家让世界尊敬的流通企业。未来几年，我们要进一步加强对于研发力量的投入，重点在云计算、数据挖掘、移动应用等领域开展深度创新。生于忧患、死于安乐。上市远不是我们的终极目标，我们要继续保持一颗创业的初心和向优秀合作伙伴，甚至是竞争对手学习的敬畏之心。"可以预见，上市是京东面向未来发展的新起点，而京东才上市一年多就已把"京东+"的触手伸向多个领域，未来的京东不仅在中国市场领先一步，更将在国际上迈出有影响力的步伐。