近日，在江苏省知识产权局指导下，苏宁易购携手苹果、美的、联合利华、惠普、小米、阿迪达斯等50家知名品牌、中英贸易协会及其协会下英国合作伙伴以及新诤信、Yellow Brand Protection等知识产权代理机构在南京成立“知识产权保护生态联盟”，倡导知识产权生态保护，呼吁多方共治。据了解，“苏宁易购知识产权保护中心”也在同日上线。

据了解，伴随技术更迭加速，商业模式变化明显，诸如知识产权运用不足、各类知识产权侵权频发等现象尚在，对知识产权保护提出了新的挑战。这就需要知识产权保护紧跟潮流而变。

记者了解到，知识产权保护生态联盟将在江苏省知识产权局指导、第三方专业机构支持下，协助苏宁易购进行资质审核和品质把控，配合苏宁易购开展平台净化、加强品牌保护、打击侵权盗版等事宜。

江苏省专利援助中心主任刘玉指出，知识产权保护需要发挥政府部门的指导作用，调动第三方机构、电子商务平台、品牌厂商以及消费者的积极性，强调多方合作，实现共建、共治、共享、共赢。

苏宁易购法务部负责人表示，所谓知识产权保护生态联盟，就是知识产权各方要本着开放、包容的态度，协同知识产权保护线上各方专业优势，取长补短，互通有无，共同协作处理侵权投诉事件和打击假冒伪劣行为。“希望品牌方和第三方专业机构就苏宁易购在侵权认定、假货认定方面，提供必要的专业协助和支持。”

记者了解到，只要权利人/品牌方注册苏宁易购知识产权保护中心账户（ipp.suning.com），就可以对苏宁易购上存在侵权的行为进行投诉、举报。苏宁易购接到投诉和举报后，将快速处理。

小米公司科技安全部负责人刘艳霞指出：“品牌保护、打击假冒不是一个人以及一个品牌的事情，而是需要多方配合，从法制到执法到品牌到用户，都需要共同协作，环环相扣。”

第三方代理机构新诤信公司副总裁陈晓嫣就净化网络平台提出了知识产权保护三步走：一是正本，电商平台对于侵权信息要及时删除、侵权店铺要及时屏蔽或者关闭；二是溯源，配合政府及有关监管部门追溯侵权及假冒伪劣源头，治理根本；三是共治，号召电商平台无私、务实的共享在知识产权保护和打假方面的大数据，降低维权成本并提高维权效率。”

资料显示，2016年，苏宁易购在知识产权保护这块连环出击。不仅加入了“苏宁优品工程项目”、“杭州市电子商务反假联合会”，还主动和国家质检总局执法司合作开展了“企业产品质量承诺”活动，并和国家认监委启动了“云桥合作”项目，这一系列举措对打击假冒盗版，维护消费者和品牌方利益取得了积极的成效。